| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景与意义 | 第8-9页 |
| ·网上书店的研究状况 | 第9-11页 |
| ·研究中存在的问题与不足 | 第11-12页 |
| ·本文的主要内容 | 第12-13页 |
| 第二章 网上书店生存的社会条件和理论依据 | 第13-21页 |
| ·网络的发展为网上书店的发展提供了必要的社会条件 | 第13-15页 |
| ·电子商务的兴起为网上书店发展提供了成熟的运营模式 | 第15-18页 |
| ·什么是电子商务 | 第15页 |
| ·网上书店 | 第15-18页 |
| ·我国现有图书发行市场存在的问题 | 第18-21页 |
| 第三章 网上书店建设的策略研究 | 第21-34页 |
| ·网上书店和传统书店对比分析 | 第21-23页 |
| ·网上书店的典范 | 第23-26页 |
| ·亚马逊—全球最大的网上书店 | 第23-24页 |
| ·当当网上书店 | 第24-25页 |
| ·卓越网 | 第25-26页 |
| ·网上书店的特色 | 第26-30页 |
| ·网上书店的物流管理策略 | 第30-34页 |
| ·网上书店经营的关键 | 第30-31页 |
| ·网上书店的主要配送方式 | 第31-32页 |
| 3 4.3 网上书店分类及物流模式选择 | 第32-34页 |
| 第四章 网上书店的营销策略 | 第34-46页 |
| ·市场细分策略 | 第34-35页 |
| ·产品策略 | 第35-38页 |
| ·不同发展阶段的产品策略 | 第35-36页 |
| ·利用长尾理论的产品策略 | 第36-38页 |
| ·价格策略 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-43页 |
| ·图书分销渠道结构概述 | 第39-40页 |
| ·增加新的分销渠道形态 | 第40-41页 |
| ·整合分销渠道 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-46页 |
| 第五章 中国信息通信图书网上书店建设与运营 | 第46-56页 |
| ·网站建设概况 | 第46-49页 |
| ·宗旨及赢利模式 | 第46-47页 |
| ·公司战略目标、市场定位和竞争 | 第47-49页 |
| ·营销策略 | 第49-56页 |
| ·产品营销策略 | 第50-52页 |
| ·渠道策略 | 第52-53页 |
| ·品牌推广策略 | 第53-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-58页 |
| ·本文结论 | 第56页 |
| ·展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |