| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRCT | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 双渠道供应链研究现状 | 第15-18页 |
| 2.1.1 渠道定价 | 第15-17页 |
| 2.1.2 渠道蚕食 | 第17-18页 |
| 2.2 BOPS提货服务研究现状 | 第18-19页 |
| 2.3 异质消费者相关研究 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-22页 |
| 第3章 U公司的市场分析与多渠道零售的具体应用 | 第22-32页 |
| 3.1 U公司简介 | 第22-23页 |
| 3.2 U公司的市场分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第23页 |
| 3.2.2 目标市场的选择 | 第23页 |
| 3.2.3 市场定位 | 第23-24页 |
| 3.2.4 消费者的多渠道选择 | 第24-26页 |
| 3.3 U公司多渠道零售的具体应用 | 第26-31页 |
| 3.3.1 打通线上线下,统一零售布局 | 第26-29页 |
| 3.3.2 社交平台营销,智慧门店升级 | 第29-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 基于异质消费者的渠道模型分析 | 第32-45页 |
| 4.1 问题背景与描述 | 第32页 |
| 4.2 线下单渠道模型 | 第32-33页 |
| 4.3 双渠道模型 | 第33-37页 |
| 4.3.1 渠道利润优化 | 第33-37页 |
| 4.3.2 异质消费者的双渠道选择行为分析 | 第37页 |
| 4.4 BOPS渠道模型 | 第37-42页 |
| 4.4.1 渠道利润优化 | 第37-42页 |
| 4.4.2 异质消费者的渠道选择行为分析 | 第42页 |
| 4.5 不同模式下的渠道比较与数值分析 | 第42-43页 |
| 4.6 本章小结 | 第43-45页 |
| 第5章 考虑缺货的异质消费者的渠道模型分析 | 第45-58页 |
| 5.1 线下单渠道模型 | 第45页 |
| 5.2 双渠道模型 | 第45-51页 |
| 5.2.1 低缺货水平下的渠道利润 | 第46-48页 |
| 5.2.2 高缺货水平下的渠道利润 | 第48-50页 |
| 5.2.3 不同缺货水平对渠道转移行为的影响分析 | 第50-51页 |
| 5.3 考虑缺货的BOPS渠道模型 | 第51-54页 |
| 5.3.1 考虑缺货的渠道利润优化 | 第51-53页 |
| 5.3.2 缺货条件下异质消费者的渠道选择行为分析 | 第53-54页 |
| 5.4 不同模式下的渠道比较与数值分析 | 第54-55页 |
| 5.5 BOPS渠道拓展模型 | 第55-57页 |
| 5.6 本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 总结与展望 | 第58-60页 |
| 6.1 总结 | 第58-59页 |
| 6.2 展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |