| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究问题的提出 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·研究架构 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究思路与内容 | 第10-13页 |
| 第二章 农产品绿色营销及其相关理论概述 | 第13-25页 |
| ·绿色营销与农产品绿色营销 | 第13-17页 |
| ·绿色营销的概念、特点及研究概况 | 第13-16页 |
| ·农产品绿色营销在理论上的演进 | 第16-17页 |
| ·绿色农产品的界定与标准 | 第17-22页 |
| ·绿色农产品的定义 | 第17-18页 |
| ·绿色农产品的需求特性 | 第18页 |
| ·绿色农产品的发展概况 | 第18-22页 |
| ·我国农产品绿色营销的发展现状 | 第22-25页 |
| 第三章 海南热带农业发展与热带农产品绿色营销 | 第25-37页 |
| ·热带农业区划及热带农产品 | 第25-27页 |
| ·世界热带与南亚热带地区分布 | 第25页 |
| ·我国热带与南亚热带地区分布 | 第25-26页 |
| ·海南省的热带气候资源及热带农产品 | 第26-27页 |
| ·海南主要热带农产品的特性 | 第27-29页 |
| ·热带农产品具有明显的稀缺性，市场售价较高 | 第27页 |
| ·热带农产品具有高效益性 | 第27-28页 |
| ·原料型热带农产品价格弹性较高 | 第28页 |
| ·热带农产品生产项目发展的层次性 | 第28-29页 |
| ·海南主要热带农产品的产销现状 | 第29-32页 |
| ·反季节瓜菜迅速崛起 | 第30-31页 |
| ·热带水果快速发展 | 第31页 |
| ·热带作物欣欣向荣 | 第31-32页 |
| ·海南热带农产品的绿色营销现状 | 第32-37页 |
| ·绿色消费意识淡薄，热带农产品的绿色营销观念尚未牢固树立 | 第33页 |
| ·绿色生产管理滞后，热带农产品滥用农药和化肥的现象比较严重 | 第33-34页 |
| ·土壤肥力较低影响热带绿色农产品基地建设 | 第34页 |
| ·绿色热带农产品开发，缺乏强有力的技术依托和资金投入 | 第34-35页 |
| ·热带农产品的绿色定价策略亟待完善 | 第35页 |
| ·热带农产品的包装单一、保鲜技术落后、损耗较大 | 第35页 |
| ·绿色营销渠道不健全，热带农产品的运输“瓶颈”尚未彻底解决 | 第35-36页 |
| ·绿色促销力度不足，热带农产品的名牌策略有待全面实施 | 第36-37页 |
| 第四章 海南热带农产品绿色营销的发展思路 | 第37-55页 |
| ·海南热带农产品绿色营销的战略规划 | 第37-38页 |
| ·海南热带农产品的绿色营销策略 | 第38-55页 |
| ·营销观念创新策略 | 第38-39页 |
| ·政策舆论导向策略 | 第39-42页 |
| ·产品策略 | 第42-46页 |
| ·价格策略 | 第46-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-51页 |
| ·促销策略 | 第51-55页 |
| 第五章 海南热带农产品绿色营销的实证分析 | 第55-60页 |
| ·典型案例一:海南冬交会“绿色”显效益 | 第55-57页 |
| ·典型案例二:海南“乌石红牌”绿橙 | 第57-58页 |
| ·典型案例三:海南“白沙牌”绿茶 | 第58页 |
| ·启示 | 第58-60页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第60-62页 |
| ·主要结论 | 第60-61页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第65页 |
