霸王集团洗发品营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、研究思路和方法 | 第10-11页 |
| 四、可能的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 理论概述和相关概念界定 | 第12-18页 |
| 一、营销组合理论 | 第12-14页 |
| 二、快速消费品的界定及特征 | 第14-18页 |
| 第三章 霸王集团洗发品营销现状 | 第18-28页 |
| 一、我国洗发品市场发展现状和营销特点 | 第18-25页 |
| 二、霸王集团简介 | 第25页 |
| 三、霸王集团洗发品营销现状 | 第25-28页 |
| 第四章 霸王集团营销环境分析和成功经验借鉴 | 第28-36页 |
| 一、环境分析 | 第28-30页 |
| 二、成功经验借鉴 | 第30-36页 |
| 第五章 霸王集团洗发品营销策略存在问题分析和建议 | 第36-46页 |
| 一、霸王集团洗发品营销存在问题及成因分析 | 第36-39页 |
| 二、霸王集团营销策略建议 | 第39-46页 |
| (一) 重视品牌运营 | 第40-41页 |
| (二) 强化产品策略 | 第41-42页 |
| (三) 改进定价策略 | 第42-43页 |
| (四）拓宽渠道管理 | 第43-44页 |
| (五）采用多元化促销策略 | 第44-46页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第46-50页 |
| 一、研究结论 | 第46-48页 |
| 二、研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
