博客在企业营销传播中的应用
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究缘起 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究水平和存在的问题 | 第11-12页 |
| 第2章 博客和企业博客概述 | 第12-17页 |
| ·博客的定义 | 第12-13页 |
| ·博客的特点 | 第13-14页 |
| ·企业博客的定义 | 第14页 |
| ·营销传播的定义 | 第14-15页 |
| ·博客在企业营销传播中的应用类型 | 第15-17页 |
| 第3章 博客在企业营销传播中的应用价值 | 第17-22页 |
| ·博客的沟通价值 | 第17-18页 |
| ·促进企业内部沟通 | 第17页 |
| ·促进企业与消费者双向沟通 | 第17-18页 |
| ·博客的成本价值 | 第18-19页 |
| ·建立成本低 | 第18页 |
| ·广告成本低 | 第18页 |
| ·市场调研成本低 | 第18-19页 |
| ·博客的网络公关价值 | 第19-20页 |
| ·有助于企业塑造良好的公众形象 | 第19页 |
| ·有助于企业处理公关危机 | 第19-20页 |
| ·博客的竞争价值 | 第20页 |
| ·博客的关系营销价值 | 第20-22页 |
| 第4章 博客在企业营销传播中的应用现状 | 第22-30页 |
| ·博客在我国企业营销传播中的应用现状 | 第22-28页 |
| ·博客普及程度稳固提高，为企业博客营销奠定基础 | 第22-25页 |
| ·企业博客数量不断增加，行业规模不断扩大 | 第25-26页 |
| ·企业积极尝试博客营销，并已初见成效 | 第26-28页 |
| ·博客在我国企业营销传播应用中的问题 | 第28-30页 |
| ·企业博客营销发展水平良荞不齐 | 第28页 |
| ·企业与员工博客作者缺乏沟通 | 第28-29页 |
| ·企业对博客投入不足，缺少长期计划 | 第29-30页 |
| 第5章 博客在企业营销传播中的应用策略 | 第30-44页 |
| ·博客构建策略 | 第30-36页 |
| ·站点选择策略 | 第30-33页 |
| ·界面设计策略 | 第33页 |
| ·内容写作策略 | 第33-34页 |
| ·人员选择策略 | 第34-36页 |
| ·博客维护策略 | 第36-38页 |
| ·更新策略 | 第36-37页 |
| ·回复策略 | 第37页 |
| ·监测追踪策略 | 第37-38页 |
| ·博客推广策略 | 第38-44页 |
| ·链接策略 | 第38-39页 |
| ·RSS策略 | 第39-40页 |
| ·名人策略 | 第40-41页 |
| ·议程设置策略 | 第41页 |
| ·博客圈策略 | 第41-42页 |
| ·意见领袖策略 | 第42-44页 |
| 第6章 博客在企业营销传播中的应用趋势 | 第44-46页 |
| ·企业博客营销将成为网络营销的发展主流 | 第44页 |
| ·企业博客发展仍将保持高速增长趋势 | 第44页 |
| ·注册企业的行业覆盖面将持续扩增 | 第44页 |
| ·企业博客使用程度将进一步加深 | 第44页 |
| ·博客系统应用广泛 | 第44-45页 |
| ·企业博客与用户互动加强 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
