| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 序言 | 第10-15页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·国际医疗器械行业背景 | 第10页 |
| ·国内医疗器械行业背景 | 第10-11页 |
| ·A中心静脉导管市场状况 | 第11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究的基本思路和方法 | 第12-13页 |
| ·研究的基本思路 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·论文的技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论 | 第15-20页 |
| ·PEST分析方法 | 第15-16页 |
| ·STP营销理论 | 第16页 |
| ·SWOT分析方法 | 第16-18页 |
| ·市场营销组合理论 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 B医疗器械有限公司内外部环境及分析 | 第20-46页 |
| ·B医疗器械有限公司概况 | 第20-27页 |
| ·B医疗器械有限公司简介 | 第20页 |
| ·B医疗器械有限公司大陆组织结构图 | 第20-21页 |
| ·B医疗器械有限公司代理产品及产品分布 | 第21-25页 |
| ·代理产品业绩分布 | 第21-23页 |
| ·主营产品及分布 | 第23-25页 |
| ·内部因素评价矩阵IFE | 第25-27页 |
| ·宏观环境分析(PEST模型) | 第27-35页 |
| ·政治法律环境分析 | 第28-29页 |
| ·经济环境分析 | 第29-30页 |
| ·社会文化环境分析 | 第30-32页 |
| ·技术环境分析 | 第32-33页 |
| ·外部因素矩阵分析EFE | 第33-35页 |
| ·B医疗器械有限公司A中心静脉导管竞争环境和对手分析 | 第35-45页 |
| ·B医疗器械有限公司中心静脉导管行业竞争分析 | 第35-41页 |
| ·中心静脉导管行业市场构成 | 第36页 |
| ·中心静脉导管市场结构特征 | 第36-37页 |
| ·行业内主要竞争者分析 | 第37-41页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第41页 |
| ·供应商分析 | 第41页 |
| ·产品购买者分析 | 第41-44页 |
| ·替代品分析 | 第44页 |
| ·B医疗器械有限公司中心静脉导管竞争对手分析 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 B公司中心静脉导管大陆市场营销策略现状分析及存在问题 | 第46-59页 |
| ·B公司中心静脉导管大陆市场营销策略历史演变 | 第46页 |
| ·A中心静脉导管大陆市场营销策略现状分析 | 第46-59页 |
| ·A中心静脉导管系列产品组合策略(Products) | 第46-50页 |
| ·产品组合策略的概念 | 第47页 |
| ·产品组合策略的实施 | 第47-48页 |
| ·产品组合的评价 | 第48-49页 |
| ·产品组合的动态平衡 | 第49-50页 |
| ·A中心静脉导管系列产品定价策略(Price) | 第50-53页 |
| ·直销特有定价策略 | 第50-51页 |
| ·直销与分销共有定价策略 | 第51-53页 |
| ·A中心静脉导管系列产品渠道与经销商管理策略(Place) | 第53-54页 |
| ·中心静脉导管类产品促销策略(Promotion) | 第54-56页 |
| ·B医疗器械有限公司现有营销组合策略存在问题 | 第56-59页 |
| ·产品结构不合理 | 第56页 |
| ·公司新产品数量较少、创新时间较长不能较好地持续发展 | 第56页 |
| ·渠道问题 | 第56-58页 |
| ·产品定价体系不合理 | 第58-59页 |
| 第五章 B医疗器械有限公司战略调整及营销组合策略完善建议 | 第59-72页 |
| ·B医疗器械有限公司战略的调整 | 第59-60页 |
| ·现阶段目标市场选择与定位 | 第60-62页 |
| ·加强现有高端市场的稳定 | 第61-62页 |
| ·重点发展中端市场 | 第62页 |
| ·技术渗透低端市场 | 第62页 |
| ·B医疗器械有限公司营销组合策略完善建议 | 第62-72页 |
| ·产品策略改进 | 第63-64页 |
| ·价格策略改进 | 第64-65页 |
| ·渠道策略改进 | 第65-69页 |
| ·促销策略改进 | 第69-72页 |
| 第六章 分析结论及展望 | 第72-74页 |
| ·B医疗器械有限公司分析结论 | 第72页 |
| ·B医疗器械有限公司未来发展战略预测 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |
