| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·本文的研究背景及研究意义 | 第7-8页 |
| ·本文的研究方法及技术路线 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·技术路线 | 第8-10页 |
| 第二章 中兴食品有限公司经营现状及存在的问题 | 第10-13页 |
| ·中兴食品有限公司企业现状 | 第10-11页 |
| ·企业基本概况 | 第10页 |
| ·企业经营产品品类及相关历史数据 | 第10-11页 |
| ·中兴食品有限公司目前存在的问题 | 第11-13页 |
| 第三章 影响市场营销策略制定的因素分析 | 第13-28页 |
| ·世界食用油工业现状及发展趋势 | 第13页 |
| ·我国食用油工业现状及发展趋势 | 第13-15页 |
| ·食用油生产向集团化、规模化、专业化方向发展的趋势 | 第15页 |
| ·中国食用油市场竞争格局现状 | 第15-17页 |
| ·食用油消费人群的消费特点 | 第17-20页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-23页 |
| ·政治法律环境 | 第20页 |
| ·经济环境 | 第20-21页 |
| ·科学技术环境 | 第21-23页 |
| ·行业环境分析 | 第23-26页 |
| ·产业竞争对手---------现有公司间的争夺 | 第23-24页 |
| ·供应商议价能力 | 第24-25页 |
| ·买方议价能力 | 第25-26页 |
| ·潜在加入竞争者 | 第26页 |
| ·替代产品或服务的威胁 | 第26页 |
| ·信息技术发展的影响 | 第26-28页 |
| 第四章 目标市场的确定 | 第28-45页 |
| ·斯沃特（SWOT）分析 | 第28-32页 |
| ·优势 | 第28-29页 |
| ·劣势 | 第29-30页 |
| ·机遇 | 第30页 |
| ·威胁 | 第30-31页 |
| ·斯沃特（SWOT）矩阵分析 | 第31-32页 |
| ·市场需求预测 | 第32-38页 |
| ·预测的理论基础 | 第32-34页 |
| ·天津地区食用油市场需求预测模型的选择及预测 | 第34-38页 |
| ·市场细分 | 第38-43页 |
| ·市场细分的过程 | 第40-41页 |
| ·市场细分的分类依据和标准 | 第41-43页 |
| ·确定目标市场 | 第43-44页 |
| ·消费量预测和市场细分标准的确定和评判 | 第44-45页 |
| 第五章 中兴食品有限公司市场营销策略研究 | 第45-56页 |
| ·产品策略 | 第45-46页 |
| ·价格策略 | 第46-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-56页 |
| ·制定促销方法 | 第49-51页 |
| ·控制市场促销活动实施 | 第51-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |