房地产全程营销理论研究及应用

中文摘要	第1页
英文摘要	第3-6页
第一章 引言	第6-13页
·选题背景和意义	第6-7页
·本文的研究内容、目标与方法	第7页
·本文的研究内容	第7页
·本文的研究目标与方法	第7页
·论文结构	第7页
·国内外研究动态	第7-13页
·营销策划概念与实质	第7-8页
·相关指导营销理论的发展及其在房地产营销中的作用	第8-13页
第二章 客户关注点分析	第13-18页
·房地产营销产品的属性分析	第13-14页
·具有固定性特征	第13页
·呈单件性特点	第13页
·价值量大、单价高	第13-14页
·具有相互影响性	第14页
·保值增值	第14页
·产品生产较为复杂	第14页
·房地产营销价值指标体系分析	第14-17页
·房地产营销价值的因素构成	第14-17页
·现实中的客户关注点排序――来源于企业数据统计	第17-18页
第三章 房地产全程策划理论模式及应用	第18-45页
·理论解析	第18页
·房地产全程策划在房地产建设中的地位	第18-19页
·早期房地产策划理论模式分析	第19-20页
·概念策划模式	第19页
·卖点群策划模式	第19-20页
·等值策划模式	第20页
·房地产全程营销策划工具——STP 模式	第20-27页
·全程营销策划的核心——STP模式	第21页
·STP战略内容和应用	第21-27页
·全程营销策划	第27-45页
·全程营销策划的涵义与工作流程	第27-29页
·全程营销策划技术	第29页
·全程营销策划的技术效应	第29-30页
·全程营销设计技术要点	第30-45页
第四章 结论	第45-46页
参考文献	第46-47页
致谢	第47-48页
附件:Naga上院案例分析	第48-55页