| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·中国彩电业发展历程 | 第8-10页 |
| ·国内彩电广告研究 | 第10-12页 |
| ·本次研究的目的 | 第12-13页 |
| 2 研究方法 | 第13-22页 |
| ·抽样 | 第13-14页 |
| ·编码标准 | 第14-20页 |
| ·编码过程 | 第20-21页 |
| ·统计分析 | 第21-22页 |
| 3 结果与分析 | 第22-40页 |
| ·彩电广告量及其变化趋势 | 第22-25页 |
| ·广告版面 | 第25-27页 |
| ·广告构图 | 第27-31页 |
| ·广告文案 | 第31-36页 |
| ·广告诉求 | 第36-39页 |
| ·广告重复 | 第39-40页 |
| 4 综合讨论 | 第40-46页 |
| ·彩电广告萎缩而中外广告量差距增大 | 第40-41页 |
| ·彩电广告总的来说重促销，轻品牌建设 | 第41页 |
| ·提高注意力方式有待完善 | 第41-44页 |
| ·广告诉求以功能为主 | 第44-46页 |
| 5 小结与建议 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51页 |