《晶报》的广告研究（1919-1940）
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-25页 |
| 第一节 研究内容 | 第10-12页 |
| 一、问题意识 | 第10-11页 |
| 二、个案选择:《晶报》 | 第11-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-19页 |
| 一、近代中国小报研究 | 第13-15页 |
| 二、近代报刊与广告研究 | 第15-17页 |
| 三、《晶报》的研究 | 第17-19页 |
| 第三节 研究路径 | 第19-22页 |
| 一、研究视角 | 第19-20页 |
| 二、研究思路 | 第20-21页 |
| 三、研究方法 | 第21-22页 |
| 第四节 研究的价值与局限 | 第22-25页 |
| 一、研究的价值 | 第22-23页 |
| 二、研究的局限性 | 第23-25页 |
| 第二章 《晶报》及其广告 | 第25-42页 |
| 第一节 《晶报》的基本情况及其发展过程 | 第25-30页 |
| 一、创办时期 | 第25-27页 |
| 二、鼎盛时期 | 第27-28页 |
| 三、衰零时期 | 第28-30页 |
| 第二节 《晶报》广告概况 | 第30-34页 |
| 第三节 《晶报》广告的版面形式 | 第34-39页 |
| 一、广告间的版面设置 | 第34-36页 |
| 二、广告内部的排版方式 | 第36-37页 |
| 三、广告的视觉呈现形式 | 第37-39页 |
| 第四节 《晶报》广告的成文类型 | 第39-42页 |
| 第三章 《晶报》广告的经济特征 | 第42-65页 |
| 第一节 近代上海的物价水平和市民收入 | 第42-51页 |
| 一、近代上海城市的消费风气 | 第42-43页 |
| 二、近代上海的物价水平及变化 | 第43-45页 |
| 三、不同阶层的收入情况 | 第45-51页 |
| 第二节 《晶报》广告中的商品种类及其价格范围 | 第51-65页 |
| 一、食品类广告的商品种类及价格 | 第51-53页 |
| 二、日用品类广告的商品种类及价格 | 第53-55页 |
| 三、医药保健类广告的商品种类及价格 | 第55-59页 |
| 四、休闲娱乐广告的商品种类及价格 | 第59-64页 |
| 五、总结:《晶报》广告的总体经济特征 | 第64-65页 |
| 第四章 《晶报》广告中的审美趣味 | 第65-105页 |
| 第一节 小报与审美趣味 | 第65-66页 |
| 第二节 对女性形象的审美标准 | 第66-80页 |
| 一、《晶报》广告中女性的总体形象 | 第67-69页 |
| 二、女性服饰的审美品位 | 第69-75页 |
| 三、女性容貌身型的审美品位 | 第75-79页 |
| 四、总结:《晶报》广告中女性外貌的审美标准 | 第79-80页 |
| 第三节 对男性形象的审美标准 | 第80-89页 |
| 一、《晶报》广告中男性的总体形象 | 第80-83页 |
| 二、男性服饰的审美品位 | 第83-86页 |
| 三、男性容貌的审美品位 | 第86-89页 |
| 四、总结:《晶报》广告中男性外貌的审美标准 | 第89页 |
| 第四节 休闲生活的趣味偏好 | 第89-105页 |
| 一、广告与休闲生活 | 第89-90页 |
| 二、《晶报》中的休闲娱乐广告 | 第90-93页 |
| 三、休闲活动的趣味与目的 | 第93-105页 |
| 结语 | 第105-107页 |
| 参考文献 | 第107-114页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第114-115页 |
| 致谢 | 第115页 |
