| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·相关定义 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| 2 搜索引擎的发展历程及现状 | 第9-16页 |
| ·搜索引擎的发展之路 | 第9-11页 |
| ·当前搜索引擎的“圈地运动” | 第11-13页 |
| ·日益细分的搜索引擎 | 第13-16页 |
| 3 搜索掘金：搜索引擎广告的发展 | 第16-25页 |
| ·了解——搜索引擎的传播特性 | 第16-19页 |
| ·探索——从“注意力经济”到“搜索力经济” | 第19-20页 |
| ·成熟——搜索引擎的广告盈利模式 | 第20-25页 |
| 4 付费搜索广告的特性及开发对策 | 第25-34页 |
| ·搜索引擎作为数字广告媒体的特性 | 第25-27页 |
| ·搜索引擎媒体的经营推广 | 第27-30页 |
| ·搜索引擎对广告主的警示 | 第30-34页 |
| 5 当前付费搜索引擎广告市场的发展障碍 | 第34-39页 |
| ·热门关键词竞争日趋激烈，付费搜索广告成本优势不再 | 第34-36页 |
| ·竞价排序影响排序公正性，公众信任度降低 | 第36页 |
| ·欺诈点击愈演愈烈，影响搜索引擎广告发展 | 第36-39页 |
| 6 搜索引擎广告经营趋势前瞻 | 第39-42页 |
| ·应用层次提升 | 第39-40页 |
| ·多方位竞争结构 | 第40-41页 |
| ·专业化与产业化发展 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录1 攻读硕士期间发表的论文 | 第47页 |