提升龙江集团木材加工业竞争力的营销策略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-9页
1 绪论	第9-17页
·课题研究的背景	第9-10页
·课题研究的目的和意义	第10-11页
·课题研究的目的	第10页
·课题研究的意义	第10-11页
·课题研究的技术路线	第11页
·国内外相关研究综述	第11-16页
·国内外竞争力理论的研究现状	第11-14页
·市场营销策略演进	第14-16页
·提升企业竞争力的营销策略研究现状	第16页
·研究的主要内容方法	第16-17页
·研究的主要内容	第16页
·研究的方法	第16-17页
2 企业竞争力与营销策略	第17-22页
·企业竞争力相关理论	第17-19页
·企业竞争力的内涵和要素	第17-18页
·企业竞争力的特征	第18-19页
·企业核心竞争力	第19页
·营销策略相关理论	第19-20页
·营销策略概念诊释	第19-20页
·营销策略的特点	第20页
·市场营销与竞争力的关系	第20-21页
·本章小结	第21-22页
3 龙江集团木材加工业竞争力分析	第22-30页
·龙江集团木材加工业竞争态势分析	第22-23页
·龙江集团木材加工业竞争类型分析	第22页
·龙江集团木材加工业竞争结构模式分析	第22-23页
·龙江集团木材加工业竞争力特性分析	第23-24页
·龙江集团木材加工业竞争力评价指标体系及其评价	第24-29页
·龙江集团木材加工业竞争力评价指标体系	第24-26页
·龙江集团木材加工业竞争力评价	第26-29页
·本章小结	第29-30页
4 龙江集团木材加工业营销环境及营销策略分析	第30-37页
·龙江集团木材加工业营销环境分析	第30-34页
·龙江集团木材加工业宏观营销环境分析	第30-33页
·龙江集团木材加工业微观营销环境分析	第33-34页
·龙江集团木材加工业现有营销策略分析	第34-36页
·龙江集团木材加工业生产销售及营销现状	第34-35页
·龙江集团木材加工业营销中存在的问题	第35-36页
·本章小结	第36-37页
5 提升龙江集团木材加工业竞争力的营销策略的制定	第37-51页
·产品策略的制定	第37-40页
·品牌企划策略	第37-39页
·产品组合策略	第39-40页
·价格策略的制定	第40-42页
·影响定价决策的关键信息	第41页
·龙江集团木材加工业的定价策略	第41-42页
·渠道策略的制定	第42-47页
·龙江集团木材加工业选择营销渠道的制约因素	第42-43页
·龙江集团木材加工业销售渠道的类型结构	第43页
·龙江集团木材加工业销售渠道的选择	第43-45页
·龙江集团木材加工业网络营销渠道建设	第45-47页
·促销策略的制定	第47-50页
·影响龙江集团木材加工业实施促销策略的因素	第47-49页
·龙江集团木材加工业可采用的主要促销手段	第49页
·综合运用各种促销手段	第49页
·促销策略的全局管理	第49-50页
·本章小结	第50-51页
6 龙江集团木材加工业营销策略实施保障建议	第51-56页
·建立市场营销信息系统	第51-52页
·内部报告系统的建立	第51页
·营销情报系统的建立	第51页
·营销调研系统的建立	第51-52页
·营销分析系统的建立	第52页
·建立专门的组织对营销工作进行协调和控制	第52-53页
·协调集团内的营销竞争活动	第52页
·制定总的营销规划和总体目标	第52-53页
·进行客户关系管理	第53页
·提高营销队伍的素质完善激励约束机制	第53-54页
·提高营销队伍素质	第53页
·完善营销人员的激励约束机制	第53-54页
·建立良好的公共关系	第54-55页
·建立和维持企业与顾客之间长久的情感	第54页
·做好与政府部门的沟通工作	第54页
·做好与媒体和其它社会团体的沟通工作	第54-55页
·本章小结	第55-56页
结论	第56-57页
参考文献	第57-60页
攻读学位期间发表的学术论文	第60-61页
致谢	第61-62页
独创性声明	第62页
学位论文版权使用授权书	第62页