整合营销传播理论在电视频道品牌战略中的应用
| 第1章 引言 | 第1-15页 |
| ·问题的提出 | 第12页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第12-13页 |
| ·本文研究的内容、方法和意义 | 第13-15页 |
| 第2章 整合营销传播理论概述 | 第15-18页 |
| ·整合营销传播理论产生的背景 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播理论概念及特点 | 第16-18页 |
| 第3章 整合营销传播理论与电视频道品牌战略 | 第18-26页 |
| ·电视频道品牌概况 | 第18-21页 |
| ·电视频道品牌产生的背景 | 第18-20页 |
| ·电视频道品牌的概念 | 第20-21页 |
| ·频道品牌战略运用整合营销传播理论的必要性 | 第21-24页 |
| ·电视频道受众的特点适于整合营销传播理论的运用 | 第21-22页 |
| ·电视频道品牌的属性决定整合营销传播理论的应用 | 第22-23页 |
| ·电视频道品牌的传播模式契合整合营销传播理论 | 第23-24页 |
| ·整合营销传播理论应用于频道品牌战略的框架 | 第24-26页 |
| 第4章 整合营销传播在电视频道品牌定位中的应用 | 第26-36页 |
| ·频道观众构成及收视行为分析 | 第26-29页 |
| ·广告客户品牌与频道品牌定位的关系 | 第29-30页 |
| ·频道其它利害关系群体构成及影响力分析 | 第30-32页 |
| ·基于整合营销传播理论下的频道品牌定位系统 | 第32-36页 |
| 第5章 整合营销传播在频道品牌形象构建中的应用 | 第36-47页 |
| ·建立统一的频道形象识别系统 | 第36-45页 |
| ·频道宣传口号 | 第37页 |
| ·频道LOGO | 第37-39页 |
| ·频道标准色 | 第39页 |
| ·频道标准音频 | 第39-40页 |
| ·频道形象宣传片 | 第40-44页 |
| ·频道识别系统的其它要素 | 第44-45页 |
| ·频道栏目设计与组合 | 第45-47页 |
| 第6章 整合营销传播在电视品牌营销中的应用 | 第47-61页 |
| ·电视频道的在播营销 | 第47-54页 |
| ·在播宣传项目的组合 | 第48-50页 |
| ·频道播出格式的安排 | 第50-54页 |
| ·电视频道的离播营销 | 第54-56页 |
| ·报纸杂志等平面媒体 | 第54-55页 |
| ·电台媒体 | 第55页 |
| ·户外媒体 | 第55页 |
| ·网络媒体 | 第55-56页 |
| ·其它媒介 | 第56页 |
| ·电视频道品牌的公共关系 | 第56-58页 |
| ·电视频道的品牌延伸 | 第58-61页 |
| 第7章 湖南卫视案例分析 | 第61-65页 |
| ·受众出发的频道品牌定位 | 第61-62页 |
| ·富有创意的频道品牌形象构建 | 第62-63页 |
| ·全方位的的频道品牌营销 | 第63-65页 |
| 第8章 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第68页 |
