重庆康明斯公司市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·论文选题的背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究的内容及方法 | 第9页 |
| ·论文的框架 | 第9-10页 |
| 2 本论文理论基础 | 第10-22页 |
| ·营销环境及机会分析 | 第10-12页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第12-15页 |
| ·市场细分理论 | 第13-14页 |
| ·目标市场选择 | 第14-15页 |
| ·营销策略 | 第15-22页 |
| ·产品策略 | 第16-17页 |
| ·价格策略 | 第17-19页 |
| ·渠道策略 | 第19-21页 |
| ·促销策略 | 第21-22页 |
| 3 重庆康明斯公司外部环境分析 | 第22-29页 |
| ·一般环境分析 | 第22-25页 |
| ·国内柴油发动机发展现状及未来发展 | 第22-23页 |
| ·国家政策环境 | 第23-24页 |
| ·经济环境 | 第24页 |
| ·自然环境 | 第24-25页 |
| ·竞争环境分析 | 第25-29页 |
| ·重庆康明斯公司用户分析 | 第25页 |
| ·重庆康明斯公司供应商分析 | 第25-26页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第26-29页 |
| 4 重庆康明斯公司内部环境分析 | 第29-43页 |
| ·重庆康明斯公司概况 | 第29-32页 |
| ·公司概况 | 第29-32页 |
| ·公司发动机产品概况 | 第32页 |
| ·重庆康明斯公司营销现状分析 | 第32-39页 |
| ·重庆康明斯公司营销现状 | 第32-35页 |
| ·重庆康明斯公司营销中存在的问题及原因分析 | 第35-39页 |
| ·重庆康明斯公司SWOT分析 | 第39-43页 |
| ·优势与劣势(S/W)分析 | 第39-40页 |
| ·机会与威胁(O/T)分析 | 第40-43页 |
| 5 重庆康明斯公司市场营销策略研究 | 第43-53页 |
| ·营销战略目标的确定 | 第43-45页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第43-44页 |
| ·市场战略定位及营销战略目标确定 | 第44-45页 |
| ·重庆康明斯公司营销组合策略 | 第45-53页 |
| ·产品策略 | 第45-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| ·促销策略 | 第50-53页 |
| 6 重庆康明斯公司市场营销策略的实施与控制 | 第53-56页 |
| ·建立高效的营销组织 | 第53页 |
| ·建立规范化、标准化的工作程序 | 第53-54页 |
| ·建立市场营销部门，强化市场营销功能 | 第54页 |
| ·营销绩效的评估与控制机制 | 第54-56页 |
| 7 结论 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 独创性声明 | 第60页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第60页 |
