| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-20页 |
| ·选题背景 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法和研究框架 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| ·相关研究综述 | 第18-20页 |
| ·国内相关研究进展 | 第18-19页 |
| ·国外相关研究进展 | 第19页 |
| ·关于端午节研究的空白之处 | 第19-20页 |
| 第二章 非物质文化遗产端午节 | 第20-32页 |
| ·非物质文化遗产的定义与分类 | 第20-21页 |
| ·“非物质文化遗产”概念的提出 | 第20页 |
| ·非物质文化遗产定义 | 第20-21页 |
| ·非物质文化遗产分类 | 第21页 |
| ·端午节 | 第21-28页 |
| ·我国端午节的起源 | 第21-22页 |
| ·我国端午节的习俗 | 第22-24页 |
| ·作为非物质文化遗产的端午节 | 第24-28页 |
| ·我国端午节与韩国江陵端午祭的比较 | 第28-30页 |
| ·韩国江陵端午祭 | 第28页 |
| ·中国端午节与韩国江陵端午祭的异同 | 第28-30页 |
| ·上海端午节的民俗活动概况 | 第30-32页 |
| 第三章 端午节公众认知度评价 | 第32-47页 |
| ·认知和认知度的概念界定 | 第32-33页 |
| ·问卷调查及样本构成 | 第33-35页 |
| ·问卷调查 | 第33-34页 |
| ·描述性统计分析方法 | 第34页 |
| ·样本描述性分析 | 第34-35页 |
| ·端午节认知度调查数据分析 | 第35-44页 |
| ·端午节日期的认知度 | 第35-36页 |
| ·上海公众对“端午节”作为国家级非物质文化遗产的认知度 | 第36-37页 |
| ·上海公众对“中国端午节”作为世界级非物质文化遗产的认知度 | 第37-38页 |
| ·上海公众对作为世界级非物质文化遗产的“中国端午节”内容的认知度 | 第38页 |
| ·上海公众对我国端午节起源的认知度 | 第38-39页 |
| ·上海公众对我国端午节习俗的认知度 | 第39-40页 |
| ·上海公众就“申遗”成功后对端午节的态度分析 | 第40-41页 |
| ·端午节列为法定节假日之后，上海公众对端午节的态度分析 | 第41页 |
| ·上海公众对端午节习俗的参与度 | 第41-42页 |
| ·上海公众参加端午节习俗活动的意向 | 第42-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| ·端午节民俗活动认知渠道分析 | 第44-47页 |
| ·端午节民俗活动的认知渠道 | 第44页 |
| ·端午节民俗活动的认知期望 | 第44-45页 |
| ·小结 | 第45-47页 |
| 第四章 不同群体对端午节的认知比较分析 | 第47-61页 |
| ·不同性别群体对端午节的认知度比较 | 第47-52页 |
| ·不同性别群体对“中国端午节”作为非物质文化遗产的认知度比较 | 第47页 |
| ·不同性别群体对作为世界级非物质文化遗产的“中国端午节”内容的认知度比较 | 第47-48页 |
| ·不同性别群体对端午节习俗的认知度比较 | 第48-49页 |
| ·不同性别群体就“申遗”成功后对端午节的态度比较 | 第49页 |
| ·不同性别群体对端午节习俗的参与度比较 | 第49-51页 |
| ·小结 | 第51-52页 |
| ·不同年龄群体对端午节的认知度比较 | 第52-55页 |
| ·不同年龄群体对“中国端午节”作为非物质文化遗产的认知度比较 | 第52-53页 |
| ·不同年龄群体对作为世界级非物质文化遗产的“中国端午节”内容的认知度比较 | 第53-54页 |
| ·不同年龄群体对端午节习俗的认知度比较 | 第54页 |
| ·不同年龄群体就“申遗”成功后对端午节的态度比较 | 第54-55页 |
| ·小结 | 第55页 |
| ·不同学历群体对端午节的认知度比较 | 第55-58页 |
| ·不同学历群体对“中国端午节”作为非物质文化遗产的认知度比较 | 第55-56页 |
| ·不同学历群体对作为世界级非物质文化遗产的“中国端午节”内容的认知度比较 | 第56-57页 |
| ·不同学历群体对端午节习俗的认知度比较 | 第57页 |
| ·不同学历群体就“申遗”成功后对端午节的态度比较 | 第57-58页 |
| ·小结 | 第58页 |
| ·不同群体对端午节认知渠道的比较分析 | 第58-61页 |
| ·不同性别群体对端午节认知渠道的比较 | 第58页 |
| ·不同年龄群体对端午节认知渠道的比较 | 第58-59页 |
| ·不同学历群体对端午节认知渠道的比较 | 第59-60页 |
| ·不同职业群体对端午节认知渠道的比较 | 第60-61页 |
| 第五章 研究对策 | 第61-65页 |
| ·从政府角度出发 | 第61-62页 |
| ·普及关于端午节的基础文化知识 | 第61-62页 |
| ·转变观念，促进端午节相关民俗文化的商品和旅游产品的开发和经营 | 第62页 |
| ·从企业角度出发 | 第62-65页 |
| ·产业化的运作 | 第62-63页 |
| ·宣传和营销渠道的多元化和针对性 | 第63-65页 |
| 第六章 结语 | 第65-66页 |
| ·研究不足之处 | 第65页 |
| ·可进一步研究之处 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第73页 |
