| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-24页 |
| 1．1 研究意义 | 第9页 |
| 1．2 研究内容 | 第9页 |
| 1．2．1 研究范畴 | 第9页 |
| 1．2．2 研究角度 | 第9页 |
| 1．3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1．4 文献综述 | 第10-24页 |
| 1．4．1 相关概念及其内涵 | 第10-15页 |
| 1．4．2 国外研究综述 | 第15-17页 |
| 1．4．3 国内研究综述 | 第17-22页 |
| 1．4．4 旅游节庆存在问题及研究的展望 | 第22-24页 |
| 2 旅游节庆概述 | 第24-32页 |
| 2．1 旅游节庆的分类 | 第24-28页 |
| 2．2 旅游节庆的特点 | 第28-29页 |
| 2．2．1 时间性与周期性 | 第28页 |
| 2．2．2 核心的稳定性 | 第28页 |
| 2．2．3 综合性 | 第28页 |
| 2．2．4 地方性 | 第28-29页 |
| 2．2．5 参与性 | 第29页 |
| 2．2．6 暂时性和集中性 | 第29页 |
| 2．3 旅游节庆活动的影响 | 第29-32页 |
| 3 旅游节庆策划基础理论 | 第32-52页 |
| 3．1 旅游节庆策划原则 | 第32-35页 |
| 3．1．1 个性原则 | 第32页 |
| 3．1．2 文化原则 | 第32-33页 |
| 3．1．3 生态原则 | 第33页 |
| 3．1．4 创新原则 | 第33页 |
| 3．1．5 市场导向原则 | 第33-34页 |
| 3．1．6 社区开发原则 | 第34页 |
| 3．1．7 体验化原则 | 第34-35页 |
| 3．1．8 系统原则 | 第35页 |
| 3．2 旅游节庆策划思路 | 第35页 |
| 3．3 旅游节庆策划定位 | 第35-38页 |
| 3．3．1 旅游节庆主题定位 | 第35-37页 |
| 3．3．2 节庆活动内容定位 | 第37-38页 |
| 3．4 旅游节庆的组织承办 | 第38页 |
| 3．4．1 节庆活动的组织 | 第38页 |
| 3．4．2 节庆活动的承办 | 第38页 |
| 3．5 旅游节庆活动的运作 | 第38-42页 |
| 3．5．1 节庆活动品牌化运作策略 | 第38-39页 |
| 3．5．2 逐步市场化的运作模式 | 第39-41页 |
| 3．5．3 节庆活动的系列化运作 | 第41页 |
| 3．5．4 提高节庆信誉度 | 第41页 |
| 3．5．5 旅游节庆活动的大众化模式 | 第41-42页 |
| 3．6 旅游节庆氛围的营造 | 第42-43页 |
| 3．7 旅游节庆的营销推广 | 第43-44页 |
| 3．7．1 节庆的宣传口号 | 第43页 |
| 3．7．2 节庆的宣传策略 | 第43-44页 |
| 3．7．3 节庆的宣传走向 | 第44页 |
| 3．8 旅游节庆活动的战略规划 | 第44-45页 |
| 3．9 旅游节庆策划方法 | 第45-46页 |
| 3．9．1 旅游节庆概念创意方法 | 第45-46页 |
| 3．9．2 旅游节庆策划方法 | 第46页 |
| 3．10 旅游节庆策划步骤 | 第46-52页 |
| 3．10．1 旅游节庆策划的问题界定阶段 | 第46-47页 |
| 3．10．2 旅游节庆策划计划拟定与组织分工阶段 | 第47页 |
| 3．10．3 旅游节庆策划的调查研究阶段 | 第47-49页 |
| 3．10．4 旅游节庆策划的创意阶段 | 第49页 |
| 3．10．5 策划报告书的写作与实施阶段 | 第49页 |
| 3．10．6 旅游节庆策划方案的修改和实施阶段 | 第49-51页 |
| 3．10．7 旅游节庆策划方案的优化评估阶段 | 第51-52页 |
| 4 案例分析——湖南省旅游节 | 第52-68页 |
| 4．1 湖南省概况 | 第52页 |
| 4．2 湖南省旅游发展概况 | 第52-54页 |
| 4．3 湖南省旅游节概况 | 第54-59页 |
| 4．3．1 2002年湖南省旅游节 | 第54页 |
| 4．3．2 2003湖南省旅游节 | 第54-57页 |
| 4．3．3 2004年湖南省旅游节 | 第57-59页 |
| 4．4 湖南省旅游节存在问题 | 第59-60页 |
| 4．4．1 宣传力度不足，覆盖面局限于省内范围 | 第59页 |
| 4．4．2 节庆活动以观看为主，参与性不足 | 第59页 |
| 4．4．3 节庆组织一般是临时性组织，工作人员积极性较差 | 第59页 |
| 4．4．4 政府介入过多，市场化运作制度不完善 | 第59页 |
| 4．4．5 营销和促销力度不够 | 第59-60页 |
| 4．4．6 对节庆缺乏系统的研究和必要的管理 | 第60页 |
| 4．5 2005年湖南省旅游节策划要点 | 第60-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 主要参考文献 | 第69-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间的主要学术成果 | 第76页 |