品牌资本运营论
| 0 导论 | 第1-25页 |
| ·论文的选题背景和意义 | 第12-14页 |
| ·本选题涉及的主要相关研究动态 | 第14-21页 |
| ·论文的框架结构 | 第21-23页 |
| ·论文的研究方法和创新点 | 第23-25页 |
| 1 品牌资本内涵研究 | 第25-53页 |
| ·品牌内涵研究 | 第25-34页 |
| ·品牌的定义 | 第25-32页 |
| ·品牌相关概念辨析 | 第32-34页 |
| ·资本内涵研究 | 第34-39页 |
| ·资本的再认识 | 第34-38页 |
| ·资本与资产的异同 | 第38-39页 |
| ·品牌资本的内涵研究 | 第39-45页 |
| ·品牌资产研究的兴起 | 第39-41页 |
| ·品牌资产相关度较高的几个范畴 | 第41-43页 |
| ·品牌资本的内涵研究 | 第43-45页 |
| ·品牌资本的特征及其功能 | 第45-53页 |
| ·品牌资本的特征 | 第45-49页 |
| ·品牌资本的功能 | 第49-53页 |
| 2 品牌资本的价值与价格决定分析 | 第53-98页 |
| ·品牌资本价值和使用价值分析 | 第53-59页 |
| ·品牌资本的价值分析 | 第53-57页 |
| ·品牌资本的使用价值分析 | 第57-59页 |
| ·品牌资本价值决定要素分析 | 第59-67页 |
| ·品牌资本价值决定要素的顾客视角 | 第59-62页 |
| ·品牌资本价值决定要素的企业视角 | 第62-65页 |
| ·品牌资本价值决定要素的政府视角 | 第65页 |
| ·决定品牌资本价值的要素模型 | 第65-67页 |
| ·品牌资本价值决定模型 | 第67-74页 |
| ·品牌资本是一种制造产品差异的无形资本 | 第67-69页 |
| ·品牌资本带来超额利润的经济学解释 | 第69-71页 |
| ·短期垄断利润和长期垄断利润 | 第71-74页 |
| ·品牌资本的价格决定 | 第74-81页 |
| ·品牌资本的价格 | 第74-78页 |
| ·品牌资本价格的决定 | 第78-81页 |
| ·品牌资本评估计价的模型与方法 | 第81-98页 |
| ·收益现值法 | 第83-93页 |
| ·市场价格法 | 第93-94页 |
| ·重置成本法 | 第94-95页 |
| ·品牌许可价格的比例收费率法 | 第95-96页 |
| ·品牌的定额收费率评估法 | 第96-98页 |
| 3 品牌资本的形成机理 | 第98-129页 |
| ·品牌资本形成的分析前提 | 第98-101页 |
| ·信息的不对称性 | 第98-99页 |
| ·市场竞争的不完全性 | 第99-101页 |
| ·品牌资本形成的消费者行为分析 | 第101-103页 |
| ·消费者品牌购买行为分析 | 第101-102页 |
| ·产品差异下的剩余需求曲线 | 第102-103页 |
| ·品牌资本形成的企业行为分析 | 第103-107页 |
| ·质量酬金模型 | 第104-105页 |
| ·不对称信息和品牌资本形成 | 第105-107页 |
| ·品牌资本形成的过程分析 | 第107-125页 |
| ·品牌的创建 | 第108-114页 |
| ·品牌资产的积累 | 第114-121页 |
| ·品牌资产资本化 | 第121-125页 |
| ·品牌资本的分配关系分析 | 第125-129页 |
| ·马克思劳动价值论是品牌资本分配的理论基石 | 第126页 |
| ·品牌资本利润分配方式 | 第126-129页 |
| 4 品牌资本运营的背景及其现状 | 第129-149页 |
| ·品牌资本运营的界定与实质 | 第129-137页 |
| ·品牌资本运营的界定 | 第129-134页 |
| ·品牌资本运营的实质及其运营原则 | 第134-137页 |
| ·品牌资本运营的背景 | 第137-142页 |
| ·知识经济初露端倪 | 第137-138页 |
| ·无形资本的全球扩张 | 第138-140页 |
| ·超越产品经济的竞争转型 | 第140-142页 |
| ·我国企业品牌资本运营的现状及潜存的问题 | 第142-149页 |
| ·我国企业品牌资本运营的现状 | 第142-145页 |
| ·我国企业品牌资本运营潜存的问题 | 第145-149页 |
| 5 品牌资本运营的理论支撑 | 第149-181页 |
| ·资本运营的理论 | 第149-159页 |
| ·资本运营理论的回顾与现实思考 | 第149-155页 |
| ·资本运营相关概念辨析及概念界定 | 第155-159页 |
| ·价值原理 | 第159-165页 |
| ·价值形成原理 | 第159-162页 |
| ·资本价值特性 | 第162-165页 |
| ·品牌资本的运行机理 | 第165-173页 |
| ·品牌资本的运行总公式 | 第166-169页 |
| ·品牌资本的循环与周转 | 第169-173页 |
| ·地租地价理论在品牌资本运营中的运用 | 第173-181页 |
| ·产品品牌中的“级差地租”现象 | 第173-174页 |
| ·品牌产品的“级差地租”转化为品牌租 | 第174-179页 |
| ·品牌租提出的意义 | 第179-181页 |
| 6 品牌资本运营的方式研究 | 第181-216页 |
| ·品牌资本运营的方式 | 第181-193页 |
| ·交易式品牌资本运营 | 第181-184页 |
| ·融资式品牌资本运营 | 第184-186页 |
| ·拓展式品牌资本运营 | 第186-188页 |
| ·扩张式品牌资本运营 | 第188-191页 |
| ·积聚式品牌资本运营 | 第191-193页 |
| ·企业并购模式下的品牌资本运营 | 第193-203页 |
| ·企业并购的概念与动机 | 第193-195页 |
| ·品牌资本在企业并购中的重要性 | 第195-197页 |
| ·企业购并中的品牌资本扩张效应 | 第197-201页 |
| ·企业购并中品牌资本扩张效应发挥须注意的问题 | 第201-203页 |
| ·特许经营模式下的品牌资本运营 | 第203-210页 |
| ·特许经营是品牌资本拓展的重要方式 | 第204-207页 |
| ·特许经营模式中的品牌资本运营 | 第207-210页 |
| ·贴牌生产模式下的品牌资本运营 | 第210-216页 |
| ·贴牌生产的背景 | 第210-211页 |
| ·“先贴牌后创牌”战略 | 第211-213页 |
| ·关于我国企业创建自有品牌的建议 | 第213-216页 |
| 7 品牌资本运营的策略与对策研究 | 第216-254页 |
| ·品牌本土化与全球化策略 | 第216-220页 |
| ·品牌的全球化趋势 | 第216-217页 |
| ·本土品牌发展策略 | 第217-219页 |
| ·品牌全球化经营模式 | 第219-220页 |
| ·品牌价格歧视策略 | 第220-226页 |
| ·价格歧视原理简析 | 第221页 |
| ·价格歧视定价策略对社会福利影响的分析 | 第221-225页 |
| ·关于价格歧视法规制定的建议 | 第225-226页 |
| ·品牌广告策略 | 第226-232页 |
| ·广告是现代市场营销的基本手段 | 第226-227页 |
| ·广告与品牌的关系 | 第227-229页 |
| ·品牌不同发展阶段的广告策略 | 第229-232页 |
| ·品牌延伸策略 | 第232-239页 |
| ·品牌延伸成为企业关注的热点 | 第233-234页 |
| ·品牌延伸的模式及其延伸成功的基础和步骤 | 第234-236页 |
| ·品牌延伸的陷阱及其规避 | 第236-239页 |
| ·品牌危机管理策略 | 第239-243页 |
| ·品牌危机管理的内涵 | 第239-240页 |
| ·品牌危机的管理 | 第240-243页 |
| ·品牌保护策略 | 第243-250页 |
| ·品牌保护的定义 | 第243页 |
| ·品牌保护的基本机制 | 第243-245页 |
| ·品牌保护的基本策略 | 第245-248页 |
| ·我国民族品牌保护的基本策略 | 第248-250页 |
| ·我国企业提升品牌资本经营绩效的对策与建议 | 第250-254页 |
| 参考文献 | 第254-260页 |
| 作者在读期间的科研成果 | 第260-261页 |
| 声明 | 第261-262页 |
| 致谢 | 第262页 |
