| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 选题背景 | 第9-10页 |
| 第二节 论文目的 | 第10页 |
| 第三节 文章内容和结构 | 第10-12页 |
| 第二章 航运品牌的基本知识 | 第12-18页 |
| 第一节 航运品牌的概念和本质 | 第12-14页 |
| 第二节 航运品牌的意义 | 第14-18页 |
| 第三章 中国中小航运企业品牌管理现状分析 | 第18-25页 |
| 第一节 中国中小航运企业的特点与现状 | 第18-22页 |
| 第二节 中国中小航运企业品牌管理上存在的问题 | 第22-25页 |
| 第四章 中国中小航运企业品牌策略 | 第25-39页 |
| 第一节 品牌定位策略 | 第25-30页 |
| 第二节 优质服务策略 | 第30-31页 |
| 第三节 加强客户关系 | 第31-35页 |
| 第四节 加强企业文化 | 第35-36页 |
| 第五节 品牌延伸策略 | 第36-39页 |
| 第五章 案例分析——江苏河海运输有限公司品牌管理策略 | 第39-43页 |
| 第一节 江苏河海运输股份有限公司简介 | 第39页 |
| 第二节 江苏河海运输股份有限公司品牌管理的策略分析 | 第39-43页 |
| 第六章 结论 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |