| 1． 前言 | 第1-12页 |
| 1．1 本文研究背景 | 第8页 |
| 1．2 本文研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1．3 本文的理论基础与研究思路 | 第9-12页 |
| 2． 开放式基金营销理论综述 | 第12-14页 |
| 3． 我国开放式证券投资基金业概况 | 第14-20页 |
| 3．1 开放式证券投资基金的概念及其产品属性分析 | 第14-16页 |
| 3．2 国外开放式证券投资基金的发展状况 | 第16-17页 |
| 3．3 我国开放式证券投资基金的发展状况 | 第17页 |
| 3．4 开放式证券投资基金营销研究的必要性分析 | 第17-20页 |
| 4． 开放式证券投资基金营销的比较分析 | 第20-30页 |
| 4．1 我国的基金营销现状 | 第20-25页 |
| 4．2 国外开放式基金营销状况 | 第25-27页 |
| 4．3 对我国开放式基金营销的启示 | 第27-30页 |
| 5． 开放式基金的市场分析 | 第30-41页 |
| 5．1 市场总体分析 | 第30-33页 |
| 5．2 市场细分 | 第33-37页 |
| 5．3 目标市场的选择 | 第37-39页 |
| 5．4 市场定位 | 第39-41页 |
| 6． 开放式基金营销的影响因素 | 第41-53页 |
| 6．1 外部因素 | 第41-47页 |
| 6．1．1 证券市场与开放式基金营销的关系 | 第41-43页 |
| 6．1．2 替代产品的影响 | 第43-44页 |
| 6．1．3 投资行为分析 | 第44-47页 |
| 6．2 内部因素 | 第47-53页 |
| 6．2．1 基金绩效与基金销售量的关系 | 第47-49页 |
| 6．2．2 基金净值变动对基金营销的影响 | 第49-52页 |
| 6．2．3 新兴技术对基金营销的影响 | 第52-53页 |
| 7． 开放式证券投资基金营销组合策略的提出 | 第53-71页 |
| 7．1 针对各细分市场的基金产品设计与开发 | 第53-59页 |
| 7．2 基金费率的设计策略 | 第59-63页 |
| 7．3 基金销售渠道的拓展及整合 | 第63-67页 |
| 7．4 开放式基金的促销组合策略 | 第67-71页 |
| 8． 对兴业可转债混合型基金的营销组合设计 | 第71-78页 |
| 8．1 兴业可转债混合型证券投资基金的介绍 | 第71-72页 |
| 8．2 兴业可转债混合型证券投资基金的营销组合设计 | 第72-78页 |
| 8．2．1 产品策略 | 第72-73页 |
| 8．2．2 定价策略 | 第73-75页 |
| 8．2．3 渠道整合策略 | 第75-76页 |
| 8．2．4 促销策略 | 第76-78页 |
| 8． 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 读研期间所发表的论文 | 第82-83页 |
| 声明 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |