品牌定位研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究的时代背景及问题的引出 | 第7-8页 |
| ·理论回溯 | 第8-9页 |
| ·本文研究的问题 | 第9-10页 |
| 2 品牌及品牌定位概述 | 第10-17页 |
| ·品牌的基本内容 | 第10-13页 |
| ·品牌内涵 | 第10-12页 |
| ·品牌营销体系 | 第12-13页 |
| ·品牌定位的基本内容 | 第13-15页 |
| ·品牌定位内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌定位与其他几种定位的关系 | 第14页 |
| ·品牌顾客定位 | 第14-15页 |
| ·实施品牌定位的必要前提 | 第15-17页 |
| 3 品牌定位策略研究 | 第17-32页 |
| ·品牌定位系统 | 第17-23页 |
| ·品牌信息的四种基本类型 | 第17-19页 |
| ·品牌定位系统构成 | 第19-21页 |
| ·品牌定位与其他营销要素之间的关系 | 第21-23页 |
| ·品牌定位原则及导向 | 第23-25页 |
| ·品牌定位原则 | 第23页 |
| ·品牌定位导向 | 第23-25页 |
| ·品牌定位策略 | 第25-28页 |
| ·品牌定位策略的种类 | 第25-26页 |
| ·品牌定位一般性策略概述 | 第26页 |
| ·不同市场地位企业的品牌定位策略 | 第26-28页 |
| ·品牌定位误区及避免策略 | 第28-32页 |
| 4 品牌定位过程研究 | 第32-42页 |
| ·品牌定位的具体过程 | 第32-35页 |
| ·品牌定位过程的重组细分 | 第32-34页 |
| ·品牌定位过程关系圈和关系循环 | 第34-35页 |
| ·品牌定位因子决策分析 | 第35-36页 |
| ·品牌定位的工具分析 | 第36-42页 |
| ·顾客效用层次模型 | 第36-37页 |
| ·定位图 | 第37-39页 |
| ·排比图 | 第39-40页 |
| ·配比图 | 第40-41页 |
| ·定位图、排比图与配比图的运用比较 | 第41-42页 |
| 5 品牌定位的顾客满意度测评 | 第42-48页 |
| ·顾客满意度内涵 | 第42-43页 |
| ·顾客满意指数法测评 | 第43-45页 |
| ·顾客满意矩阵测评 | 第45页 |
| ·顾客满意度洛伦兹曲线推广 | 第45-48页 |
| 6 案例分析-广东科龙集团品牌定位案例 | 第48-53页 |
| ·企业简介 | 第48页 |
| ·科龙集团品牌定位研究 | 第48-53页 |
| ·科龙集团品牌定位策略研究 | 第49-50页 |
| ·科龙集团品牌定位过程研究 | 第50-51页 |
| ·科龙集团品牌定位应用研究 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
