企业微博营销初探--以淘宝网“地球一小时”活动为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·研究现状 | 第8-10页 |
| 2 微博营销的概述 | 第10-11页 |
| ·什么是微博 | 第10-11页 |
| ·什么是微博营销 | 第11页 |
| 3 微博营销的价值 | 第11-13页 |
| ·提升企业的品牌知名度 | 第12页 |
| ·达到品牌宣传推广效果 | 第12页 |
| ·维护和管理客户关系 | 第12-13页 |
| ·实时监测传播效果 | 第13页 |
| 4 微博营销的策略 | 第13-16页 |
| ·微博营销的内容策略 | 第13-14页 |
| ·微博营销的形式策略 | 第14-15页 |
| ·有奖活动 | 第14-15页 |
| ·话题和投票 | 第15页 |
| ·微博营销的整合策略 | 第15-16页 |
| 5 微博营销的技巧 | 第16-20页 |
| ·设立账户 | 第16页 |
| ·优化标签 | 第16-17页 |
| ·申请微博认证加V | 第17页 |
| ·选择合适的内容 | 第17页 |
| ·把握微博发布的时间 | 第17-18页 |
| ·控制微博发布的频率和条数 | 第18-19页 |
| ·加入微群 | 第19页 |
| ·发起活动 | 第19-20页 |
| 6 以淘宝网"地球一小时"活动为例 | 第20-31页 |
| ·营销背景 | 第20页 |
| ·此次微博营销的六大亮点 | 第20-30页 |
| ·明星代言 | 第21页 |
| ·发起微博团购 | 第21-22页 |
| ·全民参与互动 | 第22-23页 |
| ·多平台合作 | 第23-24页 |
| ·让用户创造内容 | 第24-27页 |
| ·"淘宝体"走红 | 第27-30页 |
| ·此次微博营销的三点启示 | 第30-31页 |
| ·诉求契合网民认知和网络文化 | 第30页 |
| ·启动整合营销 | 第30页 |
| ·用创意激活粉丝 | 第30-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33页 |
