| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 图表清单 | 第9-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·选题原因和背景 | 第12页 |
| ·相关研究的文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·论文框架 | 第15-16页 |
| 2 相关理论概述 | 第16-19页 |
| ·电子商务理论概述 | 第16-17页 |
| ·我国B2C电子商务商业模式 | 第17-19页 |
| 3 电子商务企业传播现状 | 第19-22页 |
| ·电子商务模式下的消费者特征 | 第19-21页 |
| ·中国B2C电子商务企业传播现状 | 第21-22页 |
| 4 市场份额排名前十的B2C电子商务企业传播符号提取 | 第22-68页 |
| ·天猫(淘宝商城)传播符号提取 | 第22-28页 |
| ·京东商城传播符号提取 | 第28-33页 |
| ·苏宁易购传播符号提取 | 第33-37页 |
| ·亚马逊中国传播符号提取 | 第37-41页 |
| ·凡客诚品传播符号提取 | 第41-48页 |
| ·当当网传播符号提取 | 第48-51页 |
| ·易讯网传播符号提取 | 第51-54页 |
| ·库巴网传播符号提取 | 第54-57页 |
| ·新蛋网传播符号提取 | 第57-61页 |
| ·麦网传播符号提取 | 第61-63页 |
| ·十大B2C电子商务企业传播符号及其传播策略分析 | 第63-68页 |
| 5 对中国B2C电子商务企业受众接收传播符号程度的分析 | 第68-75页 |
| ·对受众接收B2C电子商务企业传播符号程度的调查 | 第68页 |
| ·数据的收集 | 第68-69页 |
| ·样本构成分析 | 第69页 |
| ·调研数据分析 | 第69-75页 |
| 6 中国B2C电子商务企业的传播策略 | 第75-85页 |
| ·天猫传播策略分析 | 第75-78页 |
| ·企业名称和logo别具一格 | 第75-76页 |
| ·广告创意直入人心,广告制作精良 | 第76-77页 |
| ·活动传播提升天猫品牌形象和影响力 | 第77-78页 |
| ·凡客传播策略分析 | 第78-81页 |
| ·广告病毒式传播 | 第79-80页 |
| ·微博传播 | 第80-81页 |
| ·京东商城传播策略分析 | 第81-83页 |
| ·娱乐营销传播 | 第81-82页 |
| ·硬广和《男人帮》植入紧密结合 | 第82页 |
| ·"男人帮"主题营销活动 | 第82-83页 |
| ·中国B2C电子商务企业的传播策略 | 第83-85页 |
| ·明晰品牌风格定位,明确品牌形象 | 第83页 |
| ·注重品牌个性化的广告传播策略 | 第83页 |
| ·形成多维度、立体化传播 | 第83-85页 |
| 7 结论与不足 | 第85-86页 |
| ·结论 | 第85页 |
| ·不足 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |
| 附录 中国B2C电子商务企业品牌形象研究调查问卷 | 第88-95页 |