消费品品牌传播整合研究
| 1 研究概述 | 第1-12页 |
| 1．1 论文研究背景 | 第9-10页 |
| 1．2 论文研究意义 | 第10-11页 |
| 1．3 论文研究思路及内容和方法 | 第11-12页 |
| 2 论文研究理论基础 | 第12-54页 |
| 2．1 消费品品牌理论 | 第12-23页 |
| 2．2 消费者行为理论 | 第23-36页 |
| 2．3 传播理论 | 第36-54页 |
| 3 消费品品牌传播整合综述 | 第54-63页 |
| 3．1 消费品品牌研究状况 | 第54-59页 |
| 3．2 品牌传播研究状况 | 第59-60页 |
| 3．3 消费品品牌营销整合状况 | 第60-61页 |
| 3．4 消费品品牌传播整合研究必要性 | 第61-63页 |
| 4 消费品品牌传播整合研究 | 第63-84页 |
| 4．1 消费品品牌传播整合要素及框架 | 第63-66页 |
| 4．2 消费者品牌行为识别及分析 | 第66-71页 |
| 4．3 消费品品牌整合的思路与方法 | 第71-78页 |
| 4．4 消费品品牌传播媒体整合 | 第78-84页 |
| 5 消费品品牌传播整合效果研究 | 第84-92页 |
| 5．1 消费品品牌传播整合效果 | 第84-85页 |
| 5．2 消费品品牌传播整合方法的选取 | 第85页 |
| 5．3 消费品品牌传播整合指标的选取 | 第85-88页 |
| 5．4 消费品品牌传播整合效果的测定 | 第88-91页 |
| 5．5 消费品品牌传播整合评估结果分析 | 第91-92页 |
| 6 汉斯啤酒品牌传播整合实证分析 | 第92-99页 |
| 6．1 青岛啤酒西安有限责任公司简介 | 第92页 |
| 6．2 汉斯啤酒品牌运营分析 | 第92-94页 |
| 6．3 汉斯啤酒消费者行为分析 | 第94页 |
| 6．4 汉斯啤酒媒体运用分析 | 第94-95页 |
| 6．5 汉斯啤酒品牌传播整合现状小结及效果评估 | 第95-99页 |
| 7 结论 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 参考文献 | 第101-105页 |
| 附录 | 第105-106页 |
