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长虹背投电视国内市场营销探讨和建议

前言第1-12页
第一部分 市场营销主要理论和在本文中的应用第12-22页
   ·市场营销观念的发展第12-14页
     ·生产观念第12页
     ·产品观念第12页
     ·推销观念(销售观念)第12-13页
     ·市场营销观念第13页
     ·社会市场营销观念第13-14页
   ·劳特朋的4Cs理论第14-17页
     ·什么是4Cs理论第14页
     ·4Cs理论的产生第14-15页
     ·4Cs理论的基本观点第15-16页
     ·4Cs理论的不足之处第16-17页
   ·迈克尔.波特的竞争战略理论第17-19页
     ·总成本领先战略第18页
     ·差别代战略第18-19页
     ·专一化战略第19页
   ·传统4P理论的借鉴第19-20页
     ·产品的生命周期第20页
     ·产品整体概念第20页
   ·在实践应用中的几点创新第20-22页
第二部分 四类主要电视产品比较第22-30页
   ·显像管电视机第22-23页
   ·背投影电视第23-26页
   ·等离子电视(PLASMA DISPLAY PANELS-PDP)第26-27页
   ·液晶电视(LIQUID CRYSTAL DISPLAY-LCD)第27-30页
第三部分 国内彩电市场和长虹公司营销概况第30-46页
   ·2002年国内彩电市场现状第30-34页
   ·背投电视市场现状第34-38页
   ·长虹公司营销概况第38-46页
     ·长虹公司简介第38-40页
     ·长虹公司2002年电视业务主要数据第40-43页
     ·长虹背投电视营销的成功之处第43-46页
第四部分 长虹背投市场竞争环境和产品特点分析第46-64页
   ·产品市场细分第46-50页
   ·竞争对手分析第50-53页
     ·外资品牌竞争对手第50-52页
     ·国内品牌竞争对手第52-53页
   ·替代品分析第53-57页
     ·普通大屏幕CRT电视第54-56页
     ·等离子电视的威胁第56-57页
   ·供应商分析第57-59页
   ·潜在进入者分析第59-60页
   ·长虹自身产品分析第60-64页
     ·产品性能第60-61页
     ·产品形式第61-62页
     ·产品外延第62页
     ·产品价格第62-64页
第五部分 对长虹背投电视的4C营销组合建议第64-80页
   ·长虹背投产品目前营销工作中的不足第64-67页
     ·产品第64-65页
     ·价格第65页
     ·渠道第65-66页
     ·沟通和促销第66-67页
   ·顾客第67-69页
     ·以顾客需求为导向第68页
     ·以用户愿意支付的价格为用户提供服务第68-69页
   ·成本第69-74页
     ·产品成本第69-71页
     ·心理成本第71页
     ·成本领先策略第71-74页
   ·便利第74-77页
     ·便利的一些具体举措第74-75页
     ·便利的机制保证--营销渠道变革第75-77页
   ·沟通第77-80页
     ·长虹背投产品的特点的个性化宣传第77-78页
     ·背投、等离子和液晶三者各自的特点和发展前景的宣传第78页
     ·长虹雄厚的整体实力的宣传第78-79页
     ·产品的商业广告第79页
     ·营业推广第79页
     ·新的沟通方式第79-80页
结束语第80-82页
参考文献第82-84页

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