前言 | 第1-12页 |
第一部分 市场营销主要理论和在本文中的应用 | 第12-22页 |
·市场营销观念的发展 | 第12-14页 |
·生产观念 | 第12页 |
·产品观念 | 第12页 |
·推销观念(销售观念) | 第12-13页 |
·市场营销观念 | 第13页 |
·社会市场营销观念 | 第13-14页 |
·劳特朋的4Cs理论 | 第14-17页 |
·什么是4Cs理论 | 第14页 |
·4Cs理论的产生 | 第14-15页 |
·4Cs理论的基本观点 | 第15-16页 |
·4Cs理论的不足之处 | 第16-17页 |
·迈克尔.波特的竞争战略理论 | 第17-19页 |
·总成本领先战略 | 第18页 |
·差别代战略 | 第18-19页 |
·专一化战略 | 第19页 |
·传统4P理论的借鉴 | 第19-20页 |
·产品的生命周期 | 第20页 |
·产品整体概念 | 第20页 |
·在实践应用中的几点创新 | 第20-22页 |
第二部分 四类主要电视产品比较 | 第22-30页 |
·显像管电视机 | 第22-23页 |
·背投影电视 | 第23-26页 |
·等离子电视(PLASMA DISPLAY PANELS-PDP) | 第26-27页 |
·液晶电视(LIQUID CRYSTAL DISPLAY-LCD) | 第27-30页 |
第三部分 国内彩电市场和长虹公司营销概况 | 第30-46页 |
·2002年国内彩电市场现状 | 第30-34页 |
·背投电视市场现状 | 第34-38页 |
·长虹公司营销概况 | 第38-46页 |
·长虹公司简介 | 第38-40页 |
·长虹公司2002年电视业务主要数据 | 第40-43页 |
·长虹背投电视营销的成功之处 | 第43-46页 |
第四部分 长虹背投市场竞争环境和产品特点分析 | 第46-64页 |
·产品市场细分 | 第46-50页 |
·竞争对手分析 | 第50-53页 |
·外资品牌竞争对手 | 第50-52页 |
·国内品牌竞争对手 | 第52-53页 |
·替代品分析 | 第53-57页 |
·普通大屏幕CRT电视 | 第54-56页 |
·等离子电视的威胁 | 第56-57页 |
·供应商分析 | 第57-59页 |
·潜在进入者分析 | 第59-60页 |
·长虹自身产品分析 | 第60-64页 |
·产品性能 | 第60-61页 |
·产品形式 | 第61-62页 |
·产品外延 | 第62页 |
·产品价格 | 第62-64页 |
第五部分 对长虹背投电视的4C营销组合建议 | 第64-80页 |
·长虹背投产品目前营销工作中的不足 | 第64-67页 |
·产品 | 第64-65页 |
·价格 | 第65页 |
·渠道 | 第65-66页 |
·沟通和促销 | 第66-67页 |
·顾客 | 第67-69页 |
·以顾客需求为导向 | 第68页 |
·以用户愿意支付的价格为用户提供服务 | 第68-69页 |
·成本 | 第69-74页 |
·产品成本 | 第69-71页 |
·心理成本 | 第71页 |
·成本领先策略 | 第71-74页 |
·便利 | 第74-77页 |
·便利的一些具体举措 | 第74-75页 |
·便利的机制保证--营销渠道变革 | 第75-77页 |
·沟通 | 第77-80页 |
·长虹背投产品的特点的个性化宣传 | 第77-78页 |
·背投、等离子和液晶三者各自的特点和发展前景的宣传 | 第78页 |
·长虹雄厚的整体实力的宣传 | 第78-79页 |
·产品的商业广告 | 第79页 |
·营业推广 | 第79页 |
·新的沟通方式 | 第79-80页 |
结束语 | 第80-82页 |
参考文献 | 第82-84页 |