| 第一章 绪论 | 第1-12页 |
| 第一节 研究动因 | 第7-9页 |
| 一、 社会层面：新型受众群体的需求 | 第7-8页 |
| 二、 经济层面：媒介产业运作的需要 | 第8-9页 |
| 三、 理论层面：研究中心的转移 | 第9页 |
| 第二节 研究的理论框架 | 第9-10页 |
| 第三节 研究计划与目的 | 第10-12页 |
| 第二章 都市类报纸品牌形成重要因素 | 第12-17页 |
| 第一节 什么是都市类报纸 | 第12-13页 |
| 第二节 品牌的界定 | 第13-14页 |
| 第三节 品牌与报纸生存发展密切相关 | 第14-15页 |
| 第四节 报纸品牌形成相关因素分析 | 第15-17页 |
| 第三章 正确定位——都市类报纸品牌建设的基础 | 第17-23页 |
| 第一节 在市场中确立位置 | 第17-19页 |
| 一、 市场定位的概念 | 第17页 |
| 二、 都市类报纸定位的读者本位导向 | 第17-19页 |
| 第二节 都市类报纸办报理念的创新 | 第19-23页 |
| 一、 办报理念的概念 | 第19-20页 |
| 二、 实现市场取向和价值取向的结合 | 第20页 |
| 三、 都市类报纸办报理念的新发展 | 第20-23页 |
| 第四章 整合营销传播——都市类报纸品牌建设主要手段 | 第23-44页 |
| 第一节 IMC已成为报纸品牌建设的重要理论 | 第23-27页 |
| 一、 什么是IMC | 第23-25页 |
| 1、 从4P's理论到4C's理论 | 第23-24页 |
| 2、 IMC基本概念及效果原理 | 第24页 |
| 3、 IMC策略的内涵 | 第24-25页 |
| 二、 都市类报纸品牌建设对IMC的借鉴 | 第25-27页 |
| 1、 IMC目的：建立读者和报纸的亲密关系 | 第25页 |
| 2、 都市类报纸的IMC框架分析 | 第25-26页 |
| 3、 都市类报纸的IMC的实施分析 | 第26-27页 |
| 第二节 满足读者需求，增强读者情感忠诚度 | 第27-35页 |
| 一、 读者需求分析：可读性与必读性 | 第27-28页 |
| 二、 品牌成功源于对读者需求的满足 | 第28-30页 |
| 1、 可读、必读内容的选择决定报纸的发展 | 第28-29页 |
| 2、 品牌成功源于对读者需求的满足 | 第29-30页 |
| 三、 都市类报纸特点、创新与存在问题 | 第30-35页 |
| 1、 都市类报纸传播内容特点 | 第30-32页 |
| 2、 都市类报纸传播形式的创新 | 第32-33页 |
| 3、 都市类报纸趋同化问题 | 第33-35页 |
| 第三节 降低读者接触成本，增强读者行为忠诚度 | 第35-44页 |
| 一、 制定适应读者接受能力的报纸价格 | 第35-38页 |
| 1、 都市类报纸的定价原理及读者心理价格上限 | 第35-36页 |
| 2、 都市报新报纸、专刊初次定价策略 | 第36-37页 |
| 3、 报纸重新定价策略 | 第37-38页 |
| 二、 建立方便畅达的订阅发行渠道 | 第38-40页 |
| 1、 报摊购买成为城市居民获得新报纸的首要方式 | 第38-39页 |
| 2、 报摊发现是新读者阅读报刊的首选途径 | 第39-40页 |
| 3、 报摊零售的读者结构与影响 | 第40页 |
| 三、 创造简洁明快的版面语言 | 第40-44页 |
| 1、 都市类报纸板式设计理念 | 第41页 |
| 2、 都市类报纸板式设计特点及方法 | 第41-42页 |
| 3、 通过报纸版面变化，加强与读者沟通 | 第42-44页 |
| 结论与展望 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |