白酒消费行为研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第16-33页 |
| ·消费者行为理论 | 第16-21页 |
| ·消费需求与消费动机 | 第18-20页 |
| ·消费行为模式 | 第20-21页 |
| ·影响消费需求的因素 | 第21页 |
| ·白酒消费行为特点 | 第21-28页 |
| ·白酒消费需求特征 | 第22-24页 |
| ·白酒消费行为模式 | 第24-25页 |
| ·影响白酒消费的因素 | 第25-28页 |
| ·生活形态理论 | 第28-30页 |
| ·生活形态理论模型 | 第28-29页 |
| ·生活形态方式与消费行为 | 第29-30页 |
| ·市场细分理论 | 第30-33页 |
| ·市场细分的变量 | 第30-31页 |
| ·市场细分的程序 | 第31页 |
| ·市场细分的原则 | 第31-33页 |
| 第3章 研究设计 | 第33-40页 |
| ·立论依据与研究假设 | 第33-34页 |
| ·立论依据 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-34页 |
| ·量表设计 | 第34-37页 |
| ·变量内容 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-37页 |
| ·抽样方法与样本 | 第37-38页 |
| ·抽样地区的选择 | 第37页 |
| ·选择抽样方法 | 第37页 |
| ·样本选择与评估 | 第37-38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-40页 |
| ·数据处理的基本方法 | 第38页 |
| ·因子分析 | 第38页 |
| ·聚类分析 | 第38-40页 |
| 第4章 数据分析 | 第40-56页 |
| ·信度与效度分析 | 第40-41页 |
| ·信度 | 第40-41页 |
| ·效度 | 第41页 |
| ·样本结构分析 | 第41-44页 |
| ·人口统计变量 | 第41-44页 |
| ·样本对白酒接受程度的结构 | 第44页 |
| ·相关变量分析 | 第44-53页 |
| ·生活形态变量分析 | 第45-46页 |
| ·子市场分析 | 第46-51页 |
| ·基于不同生活方式的购买决策分析 | 第51-53页 |
| ·综合分析及结果检验 | 第53-56页 |
| ·综合分析 | 第53-54页 |
| ·假设检验结果 | 第54-56页 |
| 研究结论与营销建议 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录A （攻读学位期间所发表的论文目录） | 第63-64页 |
| 附录B 白酒消费行为调查问卷 | 第64-66页 |
