| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景与选题依据 | 第7页 |
| ·研究目的和创新点 | 第7-8页 |
| ·国内外研究动态及评析 | 第8-9页 |
| ·逻辑框架及研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 都市报专刊发展及媒介营销理论解析 | 第11-20页 |
| ·都市报专刊的界定 | 第11-12页 |
| ·都市报专刊的发展流变 | 第12-17页 |
| ·专刊的出现及兴起背景分析 | 第12-14页 |
| ·国内报纸专刊的发展现状 | 第14-16页 |
| ·财经类专刊的兴起 | 第16-17页 |
| ·媒介营销理论 | 第17-20页 |
| ·媒介营销理论解析 | 第17-18页 |
| ·媒介营销理论发展演变 | 第18-20页 |
| 第3章 《重庆商报·创富周刊》运营模式 | 第20-26页 |
| ·《重庆商报·创富周刊》的产生和发展 | 第20页 |
| ·《重庆商报·创富周刊》传播现状透视 | 第20-22页 |
| ·内容概述 | 第20-21页 |
| ·多样化的传播渠道 | 第21-22页 |
| ·树立内容为王、兼具责任的媒介营销核心思想 | 第22-26页 |
| ·强化传播主体的观念意识 | 第22-23页 |
| ·财经专刊的专业化和“去专业化” | 第23-24页 |
| ·妥善处理专刊新闻与广告的关系，保证新闻独立性 | 第24-25页 |
| ·充分重视读者需求方面的市场调查 | 第25-26页 |
| 第4章 《重庆商报·创富周刊》营销理念及现状分析 | 第26-35页 |
| ·全媒体时代，建立多位立体的营销模式 | 第26-28页 |
| ·技术的融合 | 第26-27页 |
| ·内容的汇合 | 第27页 |
| ·品牌的树立 | 第27-28页 |
| ·理念创新带来的增值效应 | 第28-30页 |
| ·助力重庆打造西南金融中心地位 | 第28-29页 |
| ·成为吸附广告客户的重要阵地 | 第29-30页 |
| ·形成报纸参与媒介竞争的有效手段 | 第30页 |
| ·新传播格局中，《重庆商报·创富周刊》发展瓶颈 | 第30-35页 |
| ·新闻内容同质化现象凸显 | 第30-32页 |
| ·专刊广告化对传播效果的影响 | 第32页 |
| ·受众心理机制和行为特征分析 | 第32-34页 |
| ·传播环境的变化弱化传播效果 | 第34-35页 |
| 第5章 《重庆商报·创富周刊》营销战略的调整及创新 | 第35-40页 |
| ·协同一致的整合营销传播策略 | 第35-37页 |
| ·以资源“整合”为带动 | 第35页 |
| ·以激发“创意”为支点 | 第35-36页 |
| ·以寻求“情感”为共振点 | 第36-37页 |
| ·搭建“关系”桥梁的营销价值核心 | 第37-40页 |
| ·形成稳定、依赖的消费关系 | 第38页 |
| ·转向无界限的营销与传播 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |