基于本体论视角的品牌竞争力研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 第1章 导论 | 第13-26页 |
| ·研究背景和意义 | 第13-14页 |
| ·问题的提出 | 第13-14页 |
| ·选题的意义 | 第14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-21页 |
| ·国内外的研究概述 | 第14-20页 |
| ·简要的评析 | 第20-21页 |
| ·主要内容与方法 | 第21-26页 |
| ·主要内容 | 第21-23页 |
| ·研究思路 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-26页 |
| 第2章 品牌竞争力的理论基础 | 第26-42页 |
| ·品牌的基本概念 | 第26-32页 |
| ·品牌的本质 | 第26-28页 |
| ·品牌的类型 | 第28-30页 |
| ·品牌的特征 | 第30-32页 |
| ·品牌竞争力的涵义 | 第32-34页 |
| ·竞争力与竞争优势 | 第32-33页 |
| ·三种代表性观点 | 第33-34页 |
| ·基本的定义及指标体系 | 第34页 |
| ·理论的渊源 | 第34-41页 |
| ·企业能力理论 | 第35-36页 |
| ·企业文化理论 | 第36-38页 |
| ·企业生命周期理论 | 第38-39页 |
| ·企业营销管理理论 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第3章 基于本体论视角的框架 | 第42-57页 |
| ·“品牌本体论”诊释 | 第42-44页 |
| ·从“使用价值”到“符号价值” | 第42-43页 |
| ·从“功能制造”到“意义制造” | 第43页 |
| ·从“品牌信号”到“品牌主体” | 第43-44页 |
| ·品牌竞争力的“金三角”结构 | 第44-50页 |
| ·静态结构:“金三角”图形 | 第44-46页 |
| ·品牌竞争力三因素的内在结构 | 第46-48页 |
| ·“金三角”结构的“本体论”特征 | 第48-50页 |
| ·动态结构:从创建、成长到超越 | 第50-56页 |
| ·品牌的创建、成长与超越 | 第50-52页 |
| ·产品、企业与品牌生命周期的比较 | 第52-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第4章 基础因素:物质竞争力 | 第57-73页 |
| ·技术影响竞争力的机理 | 第57-62页 |
| ·技术:品牌创建的核心要素 | 第57-58页 |
| ·技术推动品牌的形成和发展 | 第58-60页 |
| ·技术创新与品牌竞争力的互动模式 | 第60-62页 |
| ·质量影响竞争力的机理 | 第62-68页 |
| ·品牌质量及层次分析 | 第62-63页 |
| ·消费者的心理选择机理 | 第63-64页 |
| ·质量影响品牌竞争力形成的作用 | 第64-65页 |
| ·全面质量管理工程与品牌竞争力 | 第65-68页 |
| ·品牌差异性与物质竞争力 | 第68-72页 |
| ·品牌差异性类型分析 | 第68-69页 |
| ·差异性、个性与竞争力 | 第69-71页 |
| ·差异性影响品牌竞争力的作用 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 第5章 主导因素:文化竞争力 | 第73-92页 |
| ·品牌文化与文化竞争力 | 第73-75页 |
| ·品牌文化研究文献回顾 | 第73-74页 |
| ·品牌文化结构与文化力形成模式 | 第74-75页 |
| ·理念影响竞争力的机理 | 第75-79页 |
| ·品牌理念文化 | 第75-76页 |
| ·品牌理念与品牌文化定位 | 第76-78页 |
| ·品牌价值观与文化竞争力 | 第78-79页 |
| ·形象影响竞争力的机理 | 第79-87页 |
| ·品牌形象及贝尔模型 | 第79-81页 |
| ·品牌个性的价值 | 第81-83页 |
| ·品牌个性形成的因素模型 | 第83-84页 |
| ·品牌个性的塑造途径 | 第84-86页 |
| ·品牌形象对提升竞争力的作用 | 第86-87页 |
| ·品牌人格化与品牌竞争力 | 第87-91页 |
| ·人格化:品牌与消费者的关系 | 第87-89页 |
| ·品牌信任的形成机理 | 第89-91页 |
| ·本章小结 | 第91-92页 |
| 第6章 目标因素:市场竞争力 | 第92-113页 |
| ·优势影响竞争力的机理 | 第92-94页 |
| ·品牌优势的来源 | 第92-94页 |
| ·品牌优势对形成竞争力的作用 | 第94页 |
| ·营销影响竞争力的机理 | 第94-104页 |
| ·品牌营销的特征 | 第94-95页 |
| ·品牌营销的过程分析 | 第95-98页 |
| ·品牌整合营销体系模型 | 第98-102页 |
| ·羊群效应:顾客群的形成 | 第102-104页 |
| ·品牌忠诚度与市场竞争力 | 第104-112页 |
| ·品牌忠诚的内涵分析 | 第104-105页 |
| ·品牌忠诚的驱动因素与作用模式 | 第105-108页 |
| ·基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型 | 第108-112页 |
| ·本章小结 | 第112-113页 |
| 第7章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例 | 第113-128页 |
| ·品牌竞争力形成的模式 | 第113-115页 |
| ·初级形态品牌的形成模式 | 第113页 |
| ·中级形态品牌的形成模式 | 第113-114页 |
| ·高级形态品牌的形成模式 | 第114-115页 |
| ·品牌竞争力形成的路径 | 第115-117页 |
| ·自然生成:传统的品牌形成路径 | 第115-116页 |
| ·引导生成:现代的品牌形成路径 | 第116页 |
| ·借壳生成:特殊的品牌形成路径 | 第116-117页 |
| ·品牌竞争力形成的案例分析 | 第117-127页 |
| ·世界品牌的案例 | 第117-123页 |
| ·中国品牌的案例 | 第123-127页 |
| ·本章小结 | 第127-128页 |
| 第8章 中国培育品牌竞争力的战略思路 | 第128-143页 |
| ·中国品牌建设的现状 | 第128-132页 |
| ·目前存在的差距及制约因素 | 第132-135页 |
| ·战略思路与对策措施 | 第135-141页 |
| ·本章小结 | 第141-143页 |
| 第9章 结论与展望 | 第143-149页 |
| ·研究结论 | 第143-145页 |
| ·主要创新 | 第145-147页 |
| ·展望 | 第147-149页 |
| 参考文献 | 第149-159页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第159-160页 |
| 致谢 | 第160-161页 |
