| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-17页 |
| ·选题的背景及意义 | 第7-8页 |
| ·我国房地产行业现状 | 第8-9页 |
| ·房地产业品牌化建设的必要性 | 第9-14页 |
| ·本文主要内容和框架结构 | 第14-15页 |
| ·本文资料选取与研究方法 | 第15页 |
| ·本文创新与不足 | 第15-17页 |
| 第二章 房地产企业品牌战略理论 | 第17-30页 |
| ·房地产品牌的概念 | 第17页 |
| ·房地产品牌的构建要素 | 第17-19页 |
| ·品牌房地产的价值 | 第19-21页 |
| ·房地产品牌建设的策略 | 第21-23页 |
| ·房地产品牌的创建 | 第23-26页 |
| ·房地产企业品牌战略管理过程 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 T 房地产（集团）有限公司品牌核心价值的提炼 | 第30-40页 |
| ·T 地产2006——2010 年发展战略 | 第30-33页 |
| ·T 地产品牌分析 | 第33-34页 |
| ·T 地产对品牌的要求 | 第34-35页 |
| ·T 地产品牌差异化识别点 | 第35-38页 |
| ·T 地产品牌的核心价值 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 T 房地产（集团）有限公司品牌架构和产品类型规划 | 第40-50页 |
| ·T 地产品牌架构规划 | 第40-46页 |
| ·T 地产产品类型规划 | 第46-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 T 房地产（集团）有限公司品牌管理主要工作 | 第50-61页 |
| ·T 地产品牌管理基本框架的建立 | 第50-52页 |
| ·T 地产品牌管理责任分工 | 第52-54页 |
| ·T 地产品牌管理工作流程的制定 | 第54-56页 |
| ·T 地产应立即着手的其他几项品牌管理工作 | 第56-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 科研情况说明 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
