| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·技术路线(如下图) | 第10-11页 |
| ·可能的创新与难点 | 第11-12页 |
| ·可能的创新 | 第11页 |
| ·难点与不足 | 第11-12页 |
| 2 品牌资产构建维度研究综述 | 第12-22页 |
| ·品牌资产概念的提出 | 第12-13页 |
| ·财务角度 | 第12页 |
| ·消费者角度 | 第12-13页 |
| ·品牌资产的作用及形成 | 第13-14页 |
| ·品牌资产构建维度模型 | 第14-20页 |
| ·财务要素+市场要素 | 第14-15页 |
| ·财务要素+消费者要素 | 第15-16页 |
| ·市场要素+消费者要素 | 第16-18页 |
| ·完全基于消费者要素 | 第18-20页 |
| ·我国乳品企业品牌经营研究状况 | 第20-21页 |
| ·总体性评价 | 第21-22页 |
| 3 基于消费者角度的乳品企业品牌资产构建维度 | 第22-37页 |
| ·品牌资产相关理论分析 | 第22-27页 |
| ·品牌资产作用机理 | 第22-23页 |
| ·品牌关系理论对品牌资产的影响分析 | 第23-26页 |
| ·品牌资产的情感利益分析 | 第26-27页 |
| ·我国乳品业发展现状及特点 | 第27-29页 |
| ·我国乳品业发展现状 | 第27-28页 |
| ·我国乳品业发展中呈现的特点 | 第28-29页 |
| ·基于消费者角度的乳品企业品牌资产构建维度模型的建立 | 第29-37页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·研究模型的建立 | 第30-37页 |
| ·品牌意识 | 第32-33页 |
| ·品牌联想 | 第33-34页 |
| ·主观质量 | 第34-35页 |
| ·感知价值 | 第35页 |
| ·品牌忠诚度 | 第35-37页 |
| 4 实证研究 | 第37-49页 |
| ·问卷测量量表开发 | 第37页 |
| ·调查方案的设计 | 第37-38页 |
| ·调查的目的 | 第37-38页 |
| ·问卷的设计 | 第38页 |
| ·样本的选取 | 第38页 |
| ·问卷的发放及有效性控制 | 第38页 |
| ·问卷分析 | 第38-45页 |
| ·样本基本情况描述 | 第39-41页 |
| ·相关分析 | 第41-42页 |
| ·方差分析 | 第42-45页 |
| ·新希望乳业基本情况 | 第42-43页 |
| ·蒙牛乳业基本情况 | 第43-44页 |
| ·方差分析结果 | 第44-45页 |
| ·研究结果分析 | 第45-49页 |
| 5 新希望乳业完善品牌经营的相应策略 | 第49-57页 |
| ·明确品牌经营战略与市场定位 | 第49-51页 |
| ·产品差异化 | 第49页 |
| ·价格差异化 | 第49-50页 |
| ·渠道差异化 | 第50-51页 |
| ·整合传播策略,提高消费者品牌意识 | 第51-52页 |
| ·开发一套有效的品牌识别系统 | 第51页 |
| ·加强新希望乳品陈列 | 第51页 |
| ·增加消费者试吃的机会 | 第51页 |
| ·优化传播策略 | 第51-52页 |
| ·塑造差异化的品牌形象,强化消费者品牌联想 | 第52-53页 |
| ·加大体现"新鲜、生态、专业"的广告宣传 | 第52页 |
| ·采用鲜明的广告语 | 第52-53页 |
| ·以亲情塑造品牌,强化消费者情感感知价值 | 第53页 |
| ·提升消费者品牌态度,培育品牌忠诚度 | 第53-57页 |
| ·"品牌忠诚度五层次"理论的运用 | 第54页 |
| ·建立和强化数据库营销,提升消费者品牌忠诚度 | 第54-57页 |
| 6 结束语 | 第57-58页 |
| 主要参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附表:消费者问卷调查表 | 第62-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |