趣味性在儿童药品广告中的应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·研究的现实意义 | 第10页 |
| ·本课题研究领域国内外的研究动态及发展趋势 | 第10-12页 |
| ·儿童药品广告在国内的研究动态及发展趋势 | 第10-11页 |
| ·儿童药品广告在国外的研究动态及发展趋势 | 第11-12页 |
| ·趣味性的设计在国内外的发展概况 | 第12-13页 |
| ·趣味性的设计在国内的发展概况 | 第12页 |
| ·趣味性的设计在国外的发展概况 | 第12-13页 |
| ·本课题采取的研究方案 | 第13-14页 |
| 2 儿童药品广告概述 | 第14-21页 |
| ·儿童药品广告的定义 | 第14-15页 |
| ·儿童的定义 | 第14页 |
| ·儿童广告的定义 | 第14页 |
| ·儿童药品广告的含义 | 第14-15页 |
| ·儿童药品广告设计的原则 | 第15-16页 |
| ·儿童药品广告作用的两重性 | 第16-17页 |
| ·儿童药品广告的积极作用 | 第16-17页 |
| ·儿童药品广告的消极作用 | 第17页 |
| ·儿童药品广告的投放媒介 | 第17-21页 |
| ·平面媒介 | 第18页 |
| ·电视媒介 | 第18-19页 |
| ·网络媒介 | 第19-20页 |
| ·3G 手机广告媒介 | 第20-21页 |
| 3 趣味性设计的表现形式探索 | 第21-25页 |
| ·趣味性设计的表现形式 | 第21-23页 |
| ·产品设计中的趣味性 | 第21页 |
| ·包装设计中的趣味性 | 第21-22页 |
| ·宣传品设计中的趣味性 | 第22-23页 |
| ·趣味性设计的价值 | 第23-25页 |
| 4 趣味性儿童药品广告受众问卷调查 | 第25-27页 |
| ·问卷调查分析 | 第25页 |
| ·调查问卷总结 | 第25-27页 |
| 5 趣味性在儿童药品广告中的应用探析 | 第27-36页 |
| ·趣味性的视觉形象研究 | 第27-31页 |
| ·儿童形象 | 第27-28页 |
| ·动漫卡通 | 第28-29页 |
| ·小动物 | 第29页 |
| ·明星代言 | 第29-31页 |
| ·趣味性的视觉语言研究 | 第31-36页 |
| ·色彩方案的趣味性 | 第31-32页 |
| ·广告语的趣味性 | 第32-33页 |
| ·趣味性的音乐氛围 | 第33-34页 |
| ·趣味性的故事情节 | 第34-36页 |
| 6 趣味性儿童药品广告的设计表达 | 第36-44页 |
| ·情感引导 | 第36-38页 |
| ·母爱 | 第36-37页 |
| ·父爱 | 第37-38页 |
| ·友谊 | 第38页 |
| ·情景再现 | 第38-40页 |
| ·学习氛围 | 第38-39页 |
| ·工作氛围 | 第39页 |
| ·生活氛围 | 第39-40页 |
| ·游戏引导 | 第40-42页 |
| ·游戏场景 | 第40-41页 |
| ·游戏互动 | 第41页 |
| ·文字游戏 | 第41-42页 |
| ·理性表达 | 第42-44页 |
| 7 趣味性儿童药品广告的表现意义 | 第44-47页 |
| 结语与展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
