| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-14页 |
| 绪论 | 第14-26页 |
| 第一章 《大公报》广告的演变 | 第26-107页 |
| 第一节 《大公报》的创办及报纸广告的出现 | 第26-36页 |
| 一、《大公报》的创办 | 第26-29页 |
| 二、报纸广告出现的背景 | 第29-35页 |
| 三、早期报纸广告的情况 | 第35-36页 |
| 第二节 《大公报》广告的经营 | 第36-62页 |
| 一、近代报纸广告经营概述及《大公报》广告的分期 | 第36-40页 |
| 二、英敛之时期(1902～1916年)广告的经营 | 第40-48页 |
| 三、王致隆时期(1917～1925年)广告的经营 | 第48-52页 |
| 四、新记时期(1926～1936年)广告的经营 | 第52-60页 |
| 五、与同期《申报》广告经营的比较 | 第60-62页 |
| 第三节 《大公报》广告的类别、数量与版面 | 第62-70页 |
| 一、《大公报》广告的类别 | 第62-66页 |
| 二、《大公报》广告的数量与版面 | 第66-70页 |
| 第四节 《大公报》广告的特色 | 第70-93页 |
| 一、英敛之时期(1902～1916年)的广告特色 | 第70-83页 |
| 二、王致隆时期(1917～1925年)的广告特色 | 第83-90页 |
| 三、新记时期(1926～1936年)的广告特色 | 第90-93页 |
| 第五节 与同期《申报》广告的比较 | 第93-107页 |
| 一、与同期《申报》广告总体情况的比较 | 第93-103页 |
| 二、与同期《申报》广告特色的比较 | 第103-104页 |
| 三、报纸广告中的不足——以《申报》、《大公报》为例 | 第104-107页 |
| 第二章 《大公报》广告的分类研究 | 第107-149页 |
| 第一节 商务类广告 | 第107-116页 |
| 一、商务类广告的特色 | 第110-112页 |
| 二、外商广告中的本土化特色 | 第112-115页 |
| 三、民族企业的国货广告特色 | 第115-116页 |
| 第二节 娱乐类(影戏)广告 | 第116-123页 |
| 一、娱乐类广告的数量 | 第121-122页 |
| 二、娱乐类广告的表现 | 第122-123页 |
| 第三节 文教类广告 | 第123-134页 |
| 一、招生广告 | 第123-128页 |
| 二、书籍广告 | 第128-134页 |
| 第四节 社会类广告 | 第134-149页 |
| 一、清末的另类社会广告 | 第134-143页 |
| 二、英敛之时期的征文广告 | 第143-146页 |
| 三、征婚广告 | 第146-149页 |
| 第三章 《大公报》广告视野中的近代社会变迁 | 第149-213页 |
| 第一节 广告的视野与社会变迁的内涵 | 第149-154页 |
| 一、广告的视野——广告的镜像功能 | 第149-152页 |
| 二、社会变迁及生活方式的内涵 | 第152-154页 |
| 第二节 《大公报》广告视野中的消费观 | 第154-158页 |
| 一、从传统的"禁欲尚俭"到近代的"享受型"消费观 | 第155-156页 |
| 二、由封闭、自给转为开放、崇洋的消费观 | 第156-158页 |
| 三、求新、求变的时尚型消费观 | 第158页 |
| 第三节 《大公报》广告视野中的经济模式变迁 | 第158-178页 |
| 一、经济生产模式中的变迁 | 第165-169页 |
| 二、日常生活消费中的变迁 | 第169-178页 |
| 第四节 《大公报》广告视野中的社会精神生活变迁 | 第178-193页 |
| 一、文化教育的变迁 | 第179-187页 |
| 二、娱乐休闲的变迁 | 第187-193页 |
| 第五节 《大公报》广告视野中的社会交往与个人信息传播方式的变迁 | 第193-197页 |
| 一、社会交往的变迁 | 第193-196页 |
| 二、个人信息传播方式的变迁 | 第196-197页 |
| 第六节 《大公报》广告视野中的女性认同变迁 | 第197-202页 |
| 一、女性认同的内涵 | 第198页 |
| 二、广告中的女性认同变迁 | 第198-202页 |
| 第七节 《大公报》的广告文化特色 | 第202-213页 |
| 一、广告文化中的传统元素 | 第203-210页 |
| 二、广告文化中的嬗变表现 | 第210-213页 |
| 第四章 《大公报》广告对近代社会的影响 | 第213-237页 |
| 第一节 商贸类广告的影响 | 第213-221页 |
| 一、对外商经济活动的影响 | 第213-218页 |
| 二、对民族经济发展的影响 | 第218-221页 |
| 第二节 社会类广告的影响 | 第221-225页 |
| 一、另类社会广告的影响 | 第221-222页 |
| 二、征文广告的影响 | 第222-223页 |
| 三、征婚广告的影响 | 第223-224页 |
| 四、"本馆告白"的影响 | 第224-225页 |
| 第三节 文教及娱乐类广告的影响 | 第225-231页 |
| 一、书籍广告的影响 | 第225-228页 |
| 二、招生广告的影响 | 第228-229页 |
| 三、娱乐类广告的影响 | 第229-231页 |
| 第四节 广告经营对报业的影响 | 第231-233页 |
| 第五节 广告的负面影响 | 第233-237页 |
| 一、助长了社会恶俗风气 | 第233-235页 |
| 二、孳生和刺激了炫耀、奢华的消费风气 | 第235-236页 |
| 三、形成了广告浮夸的风格特点 | 第236-237页 |
| 结语 | 第237-239页 |
| 参考文献 | 第239-247页 |
| 后记 | 第247-248页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第248页 |