| 摘要 | 第1-6页 |
| Summary | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容、方法及基本框架 | 第8-11页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·基本框架(见表1) | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论 | 第11-25页 |
| ·户外广告的概念、功能 | 第11-15页 |
| ·户外广告的概念 | 第11-12页 |
| ·户外广告的功能作用 | 第12-15页 |
| ·户外广告的研究 | 第15-16页 |
| ·差异化战略理论 | 第16-25页 |
| ·差异化战略的内涵 | 第16-17页 |
| ·差异化战略的理论背景 | 第17-20页 |
| ·差异化战略的种类 | 第20-22页 |
| ·国外差异化研究现状 | 第22-23页 |
| ·国内差异化研究现状 | 第23-25页 |
| 第三章 户外广告现状、发展趋势、差异化情况及存在的问题 | 第25-34页 |
| ·户外广告现状及发展趋势 | 第25-31页 |
| ·户外广告与广告行业增长速度比较 | 第25-26页 |
| ·中国户外广告年均复合增长率 | 第26页 |
| ·中国户外广告占广告市场的比例 | 第26-28页 |
| ·交通媒体在户外媒体中所占比例(2007) | 第28-29页 |
| ·人均广告支出 | 第29页 |
| ·市场季度投放趋势 | 第29-31页 |
| ·户外差异化现状及存在问题 | 第31-34页 |
| ·公路户外媒体的结构形式单一、同质化严重 | 第32-33页 |
| ·公路户外媒体公司服务水平有待提高 | 第33-34页 |
| 第四章 户外广告公司差异化战略制定及实施 | 第34-50页 |
| ·户外广告公司差异化战略的制定 | 第34-38页 |
| ·加大投入人力资源的引进和开发 | 第34页 |
| ·实施完备的差异化战略构建方案 | 第34-35页 |
| ·做好基于SWOT分析的精准定位 | 第35-38页 |
| ·户外广告公司差异化战略的实施 | 第38-50页 |
| ·户外差异化战略实施流程 | 第38页 |
| ·实施服务、产品、市场及品牌差异化的一些途径及方式 | 第38-50页 |
| 第五章 案例研究-M广告公司的差异化战略研究 | 第50-57页 |
| ·背景介绍 | 第50-53页 |
| ·M广告公司所在深圳市广告业的基本情况 | 第50页 |
| ·深圳户外广告发展前景及外资进入情况 | 第50-51页 |
| ·深圳高速广告历年发展状况 | 第51页 |
| ·M广告公司经营管理情况 | 第51-52页 |
| ·M广告经营管理情况 | 第52-53页 |
| ·差异化战略选择 | 第53-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-63页 |