国内会展传播现状及其策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8-10页 |
| ·理论意义 | 第8-9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| ·主要内容与创新之处 | 第10页 |
| ·本文的主要内容 | 第10页 |
| ·本文的创新之处 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 会展与会展传播 | 第12-22页 |
| ·会展 | 第12-16页 |
| ·会展定义 | 第12页 |
| ·会展的特点 | 第12-13页 |
| ·会展的分类 | 第13-15页 |
| ·会展的功能 | 第15-16页 |
| ·会展传播 | 第16-22页 |
| ·会展传播定义 | 第16-17页 |
| ·会展传播要素与功能 | 第17-19页 |
| ·会展传播的特征 | 第19-22页 |
| 第3章 国内会展传播的现状与问题 | 第22-32页 |
| ·国内会展传播基本情况 | 第22-27页 |
| ·较为完备的场馆设施 | 第22-25页 |
| ·日益进步的传播技术 | 第25-27页 |
| ·国内会展传播存在的问题 | 第27-32页 |
| ·整合传播力度不足 | 第27-28页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第28-29页 |
| ·专业人才缺乏 | 第29-30页 |
| ·传播秩序混乱 | 第30-32页 |
| 第4章 会展传播策略 | 第32-52页 |
| ·充分发挥整合传播的效率 | 第32-39页 |
| ·整合多种传播手段 | 第32-33页 |
| ·运用新媒体传播手段 | 第33-35页 |
| ·整合应用配套活动 | 第35-39页 |
| ·以打造品牌为传播导向 | 第39-44页 |
| ·重视品牌定位 | 第40-41页 |
| ·加强主题策划 | 第41-42页 |
| ·传播品牌文化 | 第42-44页 |
| ·多渠道培养会展传播人才 | 第44-48页 |
| ·政府培养 | 第44-46页 |
| ·企业培养 | 第46页 |
| ·高校教育 | 第46-48页 |
| ·建立评估与反馈体系 | 第48-52页 |
| ·建立评估体系 | 第48-51页 |
| ·建立反馈体系 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56页 |
