| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第9-11页 |
| ·研究综述 | 第11-16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-18页 |
| ·研究重点、难点与创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 旅游目的地营销理论基础 | 第20-28页 |
| ·旅游目的地概念与分类 | 第20-21页 |
| ·旅游目的地营销 | 第21-24页 |
| ·旅游目的地营销理论借鉴 | 第24-28页 |
| 第3章 自贡市旅游目的地发展分析 | 第28-43页 |
| ·自贡市概况 | 第28-29页 |
| ·自贡市旅游业发展现状分析 | 第29-30页 |
| ·自贡市旅游资源分析 | 第30-36页 |
| ·自贡市旅游目的地发展的SWOT分析 | 第36-43页 |
| 第4章 自贡市旅游目的地客源市场实证调查研究 | 第43-58页 |
| ·数据来源 | 第43页 |
| ·旅游市场特征分析 | 第43-51页 |
| ·相关分析 | 第51页 |
| ·因子分析 | 第51-55页 |
| ·自贡市旅游目的地市场需求分析及建议 | 第55-58页 |
| 第5章 自贡市旅游目的地营销战略选择与实施 | 第58-78页 |
| ·自贡市旅游目标市场战略 | 第58-65页 |
| ·自贡市旅游目的地形象战略 | 第65-71页 |
| ·自贡市旅游目的地产品开发战略 | 第71-75页 |
| ·自贡市旅游目的地联合营销战略 | 第75-78页 |
| 结论与展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 1:自贡市2007年春节黄金周游客满意度调查表 | 第83-85页 |
| 附录 2:在校期间公开发表论文及参加课题一览表 | 第85-87页 |
| 后记 | 第87-88页 |