商业广告的新媒体利用与设计研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与内容 | 第11-12页 |
| 第2章 商业广告的历史与今天 | 第12-20页 |
| ·商业广告概述 | 第12-16页 |
| ·商业广告的界定 | 第12-13页 |
| ·商业广告的历史与发展 | 第13-16页 |
| ·新媒体发展下传统广告的困境 | 第16-20页 |
| ·广告信息噪音日益增强,消费者产生逆反心理 | 第16-17页 |
| ·广告的大众化传播,无法精准定位有效人群 | 第17-18页 |
| ·广告创意的缺失,无法有效吸引注意力 | 第18-20页 |
| 第3章 新媒体对商业广告的影响 | 第20-30页 |
| ·新媒体概述 | 第20-25页 |
| ·新媒体的界定 | 第20-21页 |
| ·新媒体的特点与形式 | 第21-25页 |
| ·新媒体的发展对商业广告产生的影响 | 第25-30页 |
| ·数字技术为广告提供新的设计手段 | 第25-27页 |
| ·双向互动传播使消费者掌握广告主动权 | 第27-28页 |
| ·新技术的发展促使广告创意的升级 | 第28-30页 |
| 第4章 商业广告的新媒体利用研究 | 第30-41页 |
| ·新媒体广告与传统广告比较分析 | 第30-33页 |
| ·广告传播方式不同 | 第30-31页 |
| ·广告表现策略不同 | 第31-32页 |
| ·广告投放与效果测评不同 | 第32-33页 |
| ·新媒体广告与传统广告设计理念分析 | 第33-36页 |
| ·以说服为主的传统广告 | 第33-35页 |
| ·以沟通为主的新媒体广告 | 第35-36页 |
| ·商业广告的新媒体利用优势 | 第36-41页 |
| ·参与互动性 | 第36-38页 |
| ·精准定位性 | 第38-39页 |
| ·形式多样性 | 第39-41页 |
| 第5章 商业广告的新媒体设计策略研究 | 第41-54页 |
| ·定位策略研究 | 第41-42页 |
| ·创意策略研究 | 第42-46页 |
| ·故事性创意 | 第42-44页 |
| ·娱乐性创意 | 第44-45页 |
| ·形象化创意 | 第45-46页 |
| ·表现策略研究 | 第46-51页 |
| ·新奇与多变的形态 | 第46-48页 |
| ·影像与声音的融合 | 第48-49页 |
| ·对环境的巧妙利用 | 第49-51页 |
| ·传播策略研究 | 第51-54页 |
| ·媒体的组合运用 | 第51-52页 |
| ·全方位交互体验 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
