| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 1 课题来源 | 第9-10页 |
| 2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 3 研究的意义、方法和创新点 | 第13页 |
| 4 核心概念界定 | 第13-16页 |
| ·媒体营销 | 第13-14页 |
| ·社区 | 第14-16页 |
| 第一章 媒体营销现状分析 | 第16-23页 |
| ·媒体营销的特点 | 第16-18页 |
| ·双重的商品销售 | 第16-17页 |
| ·双重的考核标准 | 第17-18页 |
| ·媒体营销存在的主要问题 | 第18-21页 |
| ·竞争内容相似 | 第18-19页 |
| ·产品质量有待提高 | 第19-20页 |
| ·渠道建设浪费 | 第20-21页 |
| ·品牌建设不足 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-23页 |
| 第二章 “社区-媒体”营销模式构想 | 第23-32页 |
| ·社区服务是“社区-媒体”营销模式的核心 | 第24-25页 |
| ·“社区-媒体”营销模式能方便社区受众购物 | 第24页 |
| ·“社区-媒体”营销模式能降低社区受众的购买成本 | 第24-25页 |
| ·“社区-媒体”营销模式能更好的与社区受众沟通 | 第25页 |
| ·“社区-媒体”营销模式的SWOT分析 | 第25-28页 |
| ·优势分析 | 第26页 |
| ·劣势分析 | 第26-27页 |
| ·机会分析 | 第27-28页 |
| ·威胁分析 | 第28页 |
| ·“社区-媒体”营销模式的运作流程 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 第三章 “社区-媒体”营销模式的营销策略 | 第32-48页 |
| ·产品策略:社区是媒体产品创新的着眼基准 | 第32-34页 |
| ·影响各社区消费水平的因素 | 第32-33页 |
| ·因社区制宜:加大产品创新力度 | 第33-34页 |
| ·渠道策略:社区是媒体渠道建设的终端市场 | 第34-37页 |
| ·媒体营销渠道的类型 | 第35页 |
| ·最终平台:渠道建设最终端锁定社区 | 第35-37页 |
| ·价格策略:社区是媒体价格制定的影响因素 | 第37-39页 |
| ·媒体产品价格的影响因素 | 第37-38页 |
| ·回馈战术:实行社区积分奖励相关项目 | 第38-39页 |
| ·促销策略:社区是媒体促销战略的主打战场 | 第39-42页 |
| ·媒体组织促销策略现状 | 第39-40页 |
| ·促销策略的目标和组合结构 | 第40-41页 |
| ·主动出击:促销活动进社区 | 第41-42页 |
| ·品牌策略:社区是媒体品牌塑造的核心理念 | 第42-44页 |
| ·媒体品牌塑造及其重要性 | 第42页 |
| ·核心理念:塑造“社区-媒体”品牌效应 | 第42-44页 |
| ·案例:日本的社区广播和中国湖北电视台《经视直播》 | 第44-46页 |
| ·日本的社区广播 | 第44-45页 |
| ·湖北电视台经济频道《经视直播》 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第四章 虚拟社区是媒体营销新的利益增长点 | 第48-55页 |
| ·媒体针对虚拟社区进行营销的好处 | 第49-50页 |
| ·不露痕迹:抓住虚拟社区用户的心 | 第50-52页 |
| ·利用口碑相传来销售商品 | 第51页 |
| ·在虚拟社区里举办有创意的活动 | 第51-52页 |
| ·利用虚拟社区意见领袖的效应 | 第52页 |
| ·案例:三星U608手机借助虚拟社区营销取得瞩目效果 | 第52-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第63页 |