| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·相关概念界定 | 第11-12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-16页 |
| ·论文的创新点 | 第16-17页 |
| ·论文结构安排 | 第17-19页 |
| 2 文献回顾与评述 | 第19-43页 |
| ·理性理论 | 第19-29页 |
| ·社会规范的相关研究 | 第29-36页 |
| ·消费者行为领域的相关研究 | 第36-41页 |
| ·研究现状综合评述 | 第41-43页 |
| 3 消费者规范理性:概念界定与研究问题 | 第43-65页 |
| ·消费者规范理性的定义及其与经济理性的关系 | 第43-46页 |
| ·消费者规范理性的外延:对主流社会规范的内容分析 | 第46-52页 |
| ·消费者规范理性的内涵:与消费者行为研究的关联性分析 | 第52-59页 |
| ·消费者规范理性的外延和内涵的关系:研究推论 | 第59-65页 |
| 4 概念模型和研究假设 | 第65-81页 |
| ·预研究 | 第65-71页 |
| ·概念模型 | 第71-79页 |
| ·研究假设 | 第79-81页 |
| 5 研究方法 | 第81-87页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第81-84页 |
| ·信度与效度检验 | 第84-87页 |
| 6 研究结果 | 第87-117页 |
| ·消费者规范理性的维度 | 第87-89页 |
| ·规范理性对购买行为的影响 | 第89-91页 |
| ·规范理性对购买行为的影响路径 | 第91-96页 |
| ·规范理性对购买行为影响的调节变量 | 第96-115页 |
| ·研究结果总结 | 第115-117页 |
| 7 结论与展望 | 第117-126页 |
| ·研究结论与启示 | 第117-124页 |
| ·研究局限及展望 | 第124-126页 |
| 致谢 | 第126-127页 |
| 参考文献 | 第127-155页 |
| 附录Ⅰ 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第155-156页 |
| 附录Ⅱ 攻读博士学位期间参与的科研课题 | 第156-157页 |
| 附录Ⅲ 消费者规范理性调查问卷 | 第157-162页 |