娱乐化绿色广告对绿色购买决策的影响研究--认知需求和消费者知识的调节效应

摘要	第5-7页
abstract	第7-8页
第一章 绪论	第15-24页
第一节 研究背景与研究意义	第15-18页
第二节 研究内容与论文结构	第18-21页
第三节 研究方法与技术路线	第21-23页
第四节 本研究的创新之处	第23-24页
第二章 相关文献述评	第24-34页
第一节 娱乐化绿色广告的相关研究	第24-28页
第二节 认知需求的相关研究	第28-29页
第三节 消费者知识的相关研究	第29-31页
第四节 消费情绪的相关研究	第31-32页
第五节 对现有文献的评述	第32-34页
第三章 理论基础与研究假设	第34-43页
第一节 理论基础	第34-39页
第二节 研究模型	第39页
第三节 研究假设	第39-43页
第四章 实验研究设计	第43-53页
第一节 实验产品与实验材料	第43-46页
第二节 实验量表设计	第46-49页
第三节 预实验与量表修改	第49-52页
第四节 正式实验的数据收集与处理	第52-53页
第五章 实验数据分析	第53-81页
第一节 描述性统计分析	第53-57页
第二节 信度和效度分析	第57-59页
第三节 人口统计变量差异分析	第59-61页
第四节 娱乐化绿色广告的主效应分析	第61-65页
第五节 消费情绪的中介效应分析	第65-67页
第六节 认知需求和消费者知识的调节效应分析	第67-78页
第七节 实证分析结果汇总	第78-81页
第六章 研究结论与营销启示	第81-88页
第一节 研究结论	第81-84页
第二节 营销启示与对策建议	第84-86页
第三节 研究局限与未来展望	第86-88页
参考文献	第88-100页
附录一 实验刺激材料	第100-104页
附录二 实验调查问卷	第104-107页
致谢	第107-108页