| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.6 主要创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述与相关理论基础 | 第18-30页 |
| 2.1 关于区域品牌的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.1.1 区域品牌的含义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 区域品牌的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 区域品牌的形成机理 | 第20页 |
| 2.2 区域品牌竞争力的相关研究 | 第20-24页 |
| 2.2.1 品牌竞争力内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 区域品牌竞争力内涵 | 第21-22页 |
| 2.2.3 区域品牌竞争力的影响因素 | 第22页 |
| 2.2.4 区域品牌竞争力的评价模型 | 第22-23页 |
| 2.2.5 区域品牌竞争力的提升 | 第23-24页 |
| 2.3 旅游区域品牌竞争力的相关研究 | 第24-27页 |
| 2.3.1 旅游品牌 | 第24-25页 |
| 2.3.2 旅游品牌竞争力 | 第25页 |
| 2.3.3 旅游区域品牌竞争力 | 第25-26页 |
| 2.3.4 旅游区域品牌竞争力的特征 | 第26页 |
| 2.3.5 旅游区域品牌竞争力的来源 | 第26-27页 |
| 2.3.6 旅游区域品牌竞争力评价 | 第27页 |
| 2.4 相关理论基础 | 第27-29页 |
| 2.4.1 资源禀赋理论 | 第27页 |
| 2.4.2 产业集群理论 | 第27-28页 |
| 2.4.3 公共产品理论 | 第28页 |
| 2.4.4 可持续发展理论 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 山东省旅游区域品牌发展现状及存在的主要问题 | 第30-36页 |
| 3.1 山东省地理及旅游资源概况 | 第30页 |
| 3.2 山东省旅游区域品牌发展现状 | 第30-33页 |
| 3.2.1 旅游区域品牌建设进程逐渐加快 | 第30-31页 |
| 3.2.2 旅游区域品牌政策环境优势明显 | 第31-32页 |
| 3.2.3 旅游区域品牌经济效益凸显 | 第32-33页 |
| 3.3 山东省旅游区域品牌问题 | 第33-35页 |
| 3.3.1 品牌资源亟需进一步挖掘 | 第33-34页 |
| 3.3.2 品牌营销方式落后,资金支持力度不足 | 第34页 |
| 3.3.3 品牌管理维护水平较差 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 旅游区域品牌竞争力评价指标体系设计 | 第36-42页 |
| 4.1 旅游区域品牌竞争力影响要素分析 | 第36-40页 |
| 4.1.1 旅游产业要素 | 第36-37页 |
| 4.1.2 旅游区域要素 | 第37-38页 |
| 4.1.3 旅游品牌要素 | 第38-39页 |
| 4.1.4 旅游支持性要素 | 第39-40页 |
| 4.2 旅游区域品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第40-41页 |
| 4.2.1 构建原则 | 第40页 |
| 4.2.2 旅游区域品牌竞争力评价指标体系的建立 | 第40-41页 |
| 4.3 本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 数据分析 | 第42-60页 |
| 5.1 问卷设计与数据处理 | 第42-45页 |
| 5.1.1 问卷设计与数据收集 | 第42页 |
| 5.1.2 信度和效度分析 | 第42-43页 |
| 5.1.3 探索性因子分析 | 第43-45页 |
| 5.2 层次分析法指标权重确定 | 第45-52页 |
| 5.2.1 层次分析法的步骤 | 第45-47页 |
| 5.2.2 旅游区域品牌竞争力评价指标权重计算 | 第47-52页 |
| 5.3 模糊评价法竞争力测定 | 第52-57页 |
| 5.3.1 模糊综合评价方法介绍 | 第52-53页 |
| 5.3.2 山东旅游区域品牌竞争力计算 | 第53-57页 |
| 5.4 山东旅游区域品牌竞争力综合评价 | 第57-59页 |
| 5.4.1 影响要素权重分析 | 第57-58页 |
| 5.4.2 评价指标分析 | 第58-59页 |
| 5.4.3 山东旅游区域品牌竞争力分析 | 第59页 |
| 5.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 第6章 山东旅游区域品牌建设及竞争力提升对策 | 第60-65页 |
| 6.1 加快实施旅游企业品牌战略 | 第60-62页 |
| 6.1.1 树立品牌意识,建立企业品牌战略 | 第60-61页 |
| 6.1.2 增加人力资源投入,提高旅游服务水平 | 第61页 |
| 6.1.3 加强品牌创新,转变品牌营销模式 | 第61-62页 |
| 6.2 发挥政府的引导职能与推动作用 | 第62-63页 |
| 6.2.1 多途径开展旅游品牌传播 | 第62页 |
| 6.2.2 多方位加强品牌管理和维护 | 第62-63页 |
| 6.2.3 重视生态环境保护,加强旅游基础设施建设 | 第63页 |
| 6.3 加强旅游行业协会的规范运作 | 第63-64页 |
| 6.3.1 促进政府与企业合作,推动建立旅游产业集群 | 第63-64页 |
| 6.3.2 积极宣传山东省旅游区域品牌,加强与其他地区协会的交流合作 | 第64页 |
| 6.4 本章小结 | 第64-65页 |
| 第7章 结论与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 | 第72-80页 |
| 附录 A 山东旅游区域品牌竞争力评价指标问卷 | 第72-75页 |
| 附录 B 旅游区域品牌竞争力指标相对重要性打分表 | 第75-78页 |
| 附录 C 模糊综合评价测评表 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
