| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 1. 导论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第10-11页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 创新之处与不足 | 第14-15页 |
| 2. 概念界定和理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第15-16页 |
| 2.1.2 农村电子商务 | 第16-17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-21页 |
| 2.2.1 长尾理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 产业集群理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 物流管理理论 | 第19-21页 |
| 3. 马集镇农村电子商务发展现状分析 | 第21-31页 |
| 3.1 马集镇农村电子商务发展背景 | 第21-23页 |
| 3.1.1 电商发展概况 | 第21页 |
| 3.1.2 区位优势明显 | 第21页 |
| 3.1.3 产业具备特色 | 第21-22页 |
| 3.1.4 基础设施配套 | 第22-23页 |
| 3.2 马集镇农村电子商务发展模式 | 第23-25页 |
| 3.2.1 C2C模式(consumer to consumer) | 第23页 |
| 3.2.2 B2B模式(business to business) | 第23-24页 |
| 3.2.3 B2C模式(business to consumer) | 第24页 |
| 3.2.4 O2O模式(online to offline) | 第24-25页 |
| 3.3 马集镇农村电子商务发展举措 | 第25-27页 |
| 3.3.1 研究出台扶持政策 | 第25页 |
| 3.3.2 建立智慧物流园 | 第25-26页 |
| 3.3.3 采取资金支持措施 | 第26页 |
| 3.3.4 培养电商人才 | 第26-27页 |
| 3.4 马集镇农村电子商务发展成效 | 第27-31页 |
| 3.4.1 电商发展促进产业升级 | 第27页 |
| 3.4.2 形成电商综合服务平台 | 第27-28页 |
| 3.4.3 收益不断增加 | 第28-29页 |
| 3.4.4 促进农民就业创业 | 第29-31页 |
| 4. 马集镇农村电子商务发展问题及原因分析 | 第31-36页 |
| 4.1 马集镇农村电子商务发展存在的问题 | 第31-33页 |
| 4.1.1 公共网络资源匮乏 | 第31页 |
| 4.1.2 物流配送体系不发达 | 第31-32页 |
| 4.1.3 电商人才与技术支持不足 | 第32页 |
| 4.1.4 农民对发展电子商务的认识不足 | 第32-33页 |
| 4.2 发展过程中问题存在的原因分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 政府投入不够 | 第33页 |
| 4.2.2 物流业管理不规范 | 第33-34页 |
| 4.2.3 人才引进优惠政策不多 | 第34页 |
| 4.2.4 政府组织引导不够 | 第34-36页 |
| 5. 国内农村电子商务发展的经验及启示 | 第36-42页 |
| 5.1 国内农村电子商务发展经验 | 第36-40页 |
| 5.1.1 江苏沙集电商小镇 | 第36-37页 |
| 5.1.2 浙江陆港电商小镇 | 第37-38页 |
| 5.1.3 安徽半汤电商小镇 | 第38-40页 |
| 5.2 启示 | 第40-42页 |
| 5.2.1 注重规划策划 | 第40页 |
| 5.2.2 强化电子商务基础条件 | 第40页 |
| 5.2.3 加强物流设施建设 | 第40-41页 |
| 5.2.4 注重电商人才培养 | 第41-42页 |
| 6. 加快马集镇农村电子商务发展对策 | 第42-45页 |
| 6.1 科学合理谋划 | 第42页 |
| 6.2 加大对电商基础设施的投入和建设 | 第42-43页 |
| 6.3 进一步完善物流体系 | 第43页 |
| 6.4 落实电商人才保障 | 第43-45页 |
| 7. 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
