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变现的困惑:国内报纸付费墙研究

摘要第3-4页
Abstract第4页
第一章 绪论第7-14页
    第一节 问题的提出第7-8页
    第二节 报纸付费墙研究综述第8-12页
    第三节 研究方法及不足第12-14页
        一、研究方法第12-13页
        二、样本选择第13页
        三、研究不足第13-14页
第二章 报纸付费墙的全球化发展与地区差异第14-31页
    第一节 美国:报纸付费墙的创始国第14-15页
    第二节 欧洲:多国已经普及第15-18页
    第三节 日本:五大全国报纸陆续建墙第18-22页
    第四节 港台地区:默默推广付费墙第22-26页
    第五节 付费墙助推盈利模式第26-31页
        一、转变盈利模式:促进报纸收入多元化第26-28页
        二、回归内容价值:保护版权提升内容质量第28-29页
        三、改变收入结构:内容变现超越广告第29-31页
第三章 国内报纸付费墙现状分析第31-58页
    第一节 国内报纸付费墙的发展历程第31-36页
        一、国内付费数字报的探索进程第31-32页
        二、国内报纸付费墙的现状第32-36页
    第二节 国内报纸付费墙的类型与特点第36-58页
        一、国内报纸付费墙的五种模式第36-50页
        二、现有付费墙的特点和缺陷第50-54页
        三、个案分析:行业报纸的经验探索第54-58页
第四章 四重困境:国内付费墙难以发展的原因探析第58-64页
    第一节 内容困境:同质化严重,内容质量差第58-60页
    第二节 意识困境:付费意识差,版权保护难第60-61页
    第三节 受众困境:规模订阅难,影响力降低第61-63页
    第四节 体验困境:策略欠科学,技术待提升第63-64页
第五章 前行的预期:在国内仍有探索价值第64-72页
    第一节 内容变现与拓展受众的矛盾第64-66页
    第二节 知识付费对报纸付费墙的促进作用第66-68页
    第三节 广告颓势下新收入来源的考量第68-70页
    第四节 国内报纸建立付费墙的可行性分析第70-72页
结语第72-74页
参考文献第74-80页
附录第80-89页
致谢第89-90页
攻读硕士学位期间的研究成果第90页

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