| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究内容和框架 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-23页 |
| 第一节 品牌国际化理论基础 | 第12-14页 |
| 第二节 STP理论基础 | 第14-20页 |
| 第三节 营销渠道理论基础 | 第20-23页 |
| 第三章 研究设计 | 第23-25页 |
| 第一节 研究方法 | 第23页 |
| 第二节 案例选取 | 第23-24页 |
| 第三节 数据获取 | 第24-25页 |
| 第四章 案例分析 | 第25-52页 |
| 第一节 目标案例概况 | 第25-28页 |
| 一、行业概况 | 第25-26页 |
| 二、李宁公司 | 第26-27页 |
| 三、安踏体育 | 第27-28页 |
| 第二节 李宁与安踏市场营销差异分析 | 第28-40页 |
| 一、品牌国际化差异分析 | 第28-33页 |
| 二、STP差异分析 | 第33-37页 |
| 三、渠道运营差异分析 | 第37-40页 |
| 第三节 李宁与安踏财务绩效比较 | 第40-50页 |
| 一、盈利能力比较 | 第40-44页 |
| 二、营运能力分析 | 第44-46页 |
| 三、成长能力分析 | 第46-49页 |
| 四、总体财务绩效比较 | 第49-50页 |
| 第四节 案例分析小结 | 第50-52页 |
| 第五章 消费者看法调查 | 第52-62页 |
| 一、问卷设计 | 第52页 |
| 二、问卷调查方法与数据收集 | 第52页 |
| 三、问卷分析 | 第52-60页 |
| 四、市场调研分析小结 | 第60-62页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第62-63页 |
| 第一节 研究结论 | 第62页 |
| 第二节 研究的不足与展望 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-74页 |
| 附录1 李宁公司2010年——2015年资产负债表 | 第63-65页 |
| 附录2 李宁公司2010年——2015年利润表 | 第65-66页 |
| 附录3 安踏体育2010年——2015年资产负债表 | 第66-68页 |
| 附录4 安踏体育2010年——2015年利润表 | 第68-69页 |
| 附录5 李宁公司2010年——2015年利润结构表 | 第69-70页 |
| 附录6 安踏体育2010年——2015年利润结构表 | 第70-71页 |
| 附录7 市场调研问卷 | 第71-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
