| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第15-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-17页 |
| 1.1.1 市场背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 相关文献回顾 | 第16-17页 |
| 1.2 研究条件 | 第17页 |
| 1.3 研究假设 | 第17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17页 |
| 1.5 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.6 预期目标 | 第18页 |
| 1.7 研究方法及工具 | 第18页 |
| 1.8 技术路线 | 第18-20页 |
| 2 相关概念及理论研究 | 第20-31页 |
| 2.1 品牌和服装品牌 | 第20页 |
| 2.2 店铺 | 第20-21页 |
| 2.3 服装品牌店铺个性性别特征的相关概念 | 第21-22页 |
| 2.3.1 品牌个性和店铺个性 | 第21页 |
| 2.3.2 性别特征 | 第21-22页 |
| 2.3.3 品牌个性的性别特征概念界定 | 第22页 |
| 2.3.4 服装品牌店铺个性的性别特征概念界定 | 第22页 |
| 2.4 服装品牌店铺个性的性别特征的理论基础 | 第22-30页 |
| 2.4.1 品牌个性的性别特征相关理论 | 第22-24页 |
| 2.4.2 服装品牌店铺个性性别特征视觉符号元素 | 第24-27页 |
| 2.4.3 服装品牌店铺个性性别特征实验的理论基础 | 第27-29页 |
| 2.4.4 服装品牌风格定位 | 第29-30页 |
| 2.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 3 服装品牌店铺个性的性别特征的视觉符号元素 | 第31-45页 |
| 3.1 提出研究假设 | 第31页 |
| 3.2 服装品牌店铺个性性别特征存在性问题的调研 | 第31-34页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第31-32页 |
| 3.2.2 调研对象及样本量选取 | 第32页 |
| 3.2.3 预调研 | 第32-33页 |
| 3.2.4 数据的收集 | 第33页 |
| 3.2.5 数据分析 | 第33-34页 |
| 3.3 服装品牌店铺个性性别特征的视觉符号元素的构成研究 | 第34-44页 |
| 3.3.1 服装品牌店铺样本的选择 | 第34-35页 |
| 3.3.2 服装品牌店铺样本的收集和整理 | 第35-36页 |
| 3.3.3 视觉符号元素的筛选 | 第36-39页 |
| 3.3.4 视觉符号元素的初表 | 第39页 |
| 3.3.5 视觉符号元素的修正 | 第39-40页 |
| 3.3.6 修正结果 | 第40页 |
| 3.3.7 服装品牌店铺个性性别特征的视觉符号元素的消费者调研 | 第40-44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 4 服装品牌店铺个性的性别特征实证研究 | 第45-83页 |
| 4.1 等级差异调研方案 | 第45-50页 |
| 4.1.1 调研方法—投射心理学实验 | 第45页 |
| 4.1.2 等级差异问卷设计 | 第45-47页 |
| 4.1.3 实验总体方案 | 第47-48页 |
| 4.1.4 实验样本的收集与整理 | 第48页 |
| 4.1.5 实验实施形式 | 第48-49页 |
| 4.1.6 实验实施条件 | 第49页 |
| 4.1.7 调研样本量 | 第49-50页 |
| 4.2 预调研 | 第50页 |
| 4.3 等级差异问卷的整理与分析 | 第50-70页 |
| 4.3.1 数据的收集 | 第50-51页 |
| 4.3.2 样本分析 | 第51页 |
| 4.3.3 样本品牌分类 | 第51-55页 |
| 4.3.4 女装品牌店铺个性性别特征分析 | 第55-64页 |
| 4.3.5 多元线性回归分析 | 第64-69页 |
| 4.3.6 四种性别特征的女装品牌店铺的回归方程归纳 | 第69-70页 |
| 4.4 同一女装品牌不同店铺的性别特征差异研究 | 第70-76页 |
| 4.4.1 调研方案 | 第70页 |
| 4.4.2 比较分析 | 第70-76页 |
| 4.5 不同性别特征类型店铺的品牌风格研究 | 第76-82页 |
| 4.5.1 服装品牌风格实验方案 | 第76页 |
| 4.5.2 聚类分析 | 第76-77页 |
| 4.5.3 各类型女装品牌店铺的品牌风格命名和描述 | 第77-82页 |
| 4.6 本章小结 | 第82-83页 |
| 5 结论与展望 | 第83-85页 |
| 5.1 结论 | 第83-84页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 附录1 相关文献回顾 | 第89-93页 |
| 附录2 女装品牌店铺个性的性别特征存在性调研问卷 | 第93-94页 |
| 附录3 来福士女装品牌筛选表 | 第94-95页 |
| 附录4 调研商场信息 | 第95-96页 |
| 附录5 样本品牌店铺网站信息 | 第96-97页 |
| 附录6 样本品牌店铺分布信息表 | 第97-98页 |
| 附录7 服装品牌店铺个性的性别特征视觉符号元素自然观察调研表 | 第98-99页 |
| 附录8 服装品牌店铺个性性别特征的视觉符号元素的修正问卷 | 第99-100页 |
| 附录9 服装品牌店铺个性的性别特征视觉符号元素的筛选调研问卷 | 第100-101页 |
| 附录10 女装品牌店铺个性的性别特征等级差异调研问卷 | 第101-104页 |
| 附录11 调研品牌店铺整体照片材料(来福士广场) | 第104-110页 |
| 附录12 调研品牌店铺局部照片材料(来福士广场) | 第110-128页 |
| 附录13 未分化女装店铺视觉符号元素特征 | 第128-130页 |
| 附录14 双性化女装店铺视觉元素性别特征均值 | 第130-131页 |
| 附录15 男性化女装店铺女性化维度视觉符号元素回归分析数据表 | 第131-132页 |
| 附录16 女性化女装店铺男性化维度视觉符号元素回归分析数据表 | 第132-133页 |
| 附录17 女性化女装店铺女性化维度视觉符号元素回归分析数据表 | 第133-134页 |
| 附录18 双性化女装店铺男性化维度视觉符号元素回归分析数据表 | 第134-135页 |
| 附录19 双性化女装店铺女性化维度视觉符号元素回归分析数据表 | 第135-136页 |
| 附录20 未分化女装店铺男性化维度视觉符号元素回归分析数据表 | 第136-137页 |
| 附录21 未分化女装店铺女性化维度视觉符号元素回归分析数据表 | 第137-138页 |
| 附录22 18个品牌店铺图片资料(来福士广场除外) | 第138-145页 |
| 附录23 同一女装不同店铺图片 | 第145-147页 |
| 附录24 同一女装品牌不同店铺个性性别特征的视觉符号元素均值表 | 第147-149页 |
| 附录25 服装品牌风格测试问卷 | 第149-150页 |
| 攻读硕士期间发表的学术成果 | 第150-151页 |
| 致谢 | 第151页 |
