| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一篇 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究主要内容与框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二篇 呼和浩特市房地产市场概况 | 第13-34页 |
| 2.1 中国房地产市场的发展历程及特点 | 第13-14页 |
| 2.2 房地产的市场特性 | 第14-16页 |
| 2.3 呼和浩特市房地产业的发展历程 | 第16-17页 |
| 2.4 2009年1-12月呼和浩特市房地产市场状况 | 第17-22页 |
| 2.5 2010年1-4月呼和浩特市房地产市场状况 | 第22-34页 |
| 第三篇 碧龙江畔项目市场分析 | 第34-41页 |
| 3.1 碧龙江畔项目简介 | 第34-36页 |
| 3.1.1 项目概况及地理位置 | 第34页 |
| 3.1.2 项目周边的景观及公共环境 | 第34页 |
| 3.1.3 碧龙江畔项目的硬件设施 | 第34-36页 |
| 3.2 碧龙江畔项目所在如意区域的房地产市场分析 | 第36-37页 |
| 3.3 碧龙江畔项目的SWOT分析 | 第37-41页 |
| 3.3.1 SWOT分析法 | 第37-38页 |
| 3.3.2 优势分析 | 第38页 |
| 3.3.3 劣势分析 | 第38-39页 |
| 3.3.4 机会分析 | 第39-40页 |
| 3.3.5 威胁分析 | 第40-41页 |
| 第四篇 碧龙江畔项目的市场营销战略及策略 | 第41-57页 |
| 4.1 市场营销组合策略及市场定位的概念 | 第41页 |
| 4.1.1 市场营销组合策略的概念 | 第41页 |
| 4.1.2 市场定位的概念 | 第41页 |
| 4.2 碧龙江畔项目的市场定位 | 第41-45页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第42-44页 |
| 4.2.2 目标市场 | 第44-45页 |
| 4.2.3 市场定位分析 | 第45页 |
| 4.3 项目产品策略 | 第45-49页 |
| 4.3.1 产品的整体概念 | 第45-46页 |
| 4.3.2 项目产品设计 | 第46-49页 |
| 4.4 项目价格策略 | 第49-52页 |
| 4.4.1 定价目标 | 第49页 |
| 4.4.2 定价因素 | 第49页 |
| 4.4.3 定价策略 | 第49-50页 |
| 4.4.4 定价方法 | 第50页 |
| 4.4.5 定价方案 | 第50-51页 |
| 4.4.6 项目销售价格 | 第51-52页 |
| 4.5 项目渠道策略 | 第52-53页 |
| 4.5.1 房地产开发企业直接销售 | 第52-53页 |
| 4.5.2 委托房地产经纪公司销售 | 第53页 |
| 4.6 项目促销策略 | 第53-57页 |
| 4.6.1 挖掘项目卖点 | 第53-54页 |
| 4.6.2 提炼推广主题 | 第54页 |
| 4.6.3 广告策略 | 第54-55页 |
| 4.6.4 销售促进 | 第55-56页 |
| 4.6.5 公共关系 | 第56-57页 |
| 第五篇 碧龙江畔项目面临的挑战及应对措施 | 第57-60页 |
| 5.1 国家继续对房地产市场的宏观调控及舆论导向 | 第57-58页 |
| 5.2 货币政策对房贷政策的影响 | 第58-59页 |
| 5.3 开盘实行略低于竞争楼盘价格的策略 | 第59页 |
| 5.4 销售准现房以满足市场刚性需求等措施 | 第59-60页 |
| 第六篇 结论 | 第60-62页 |
| 6.1 结论 | 第60-61页 |
| 6.2 不足与展望 | 第61-62页 |
| 6.2.1 写作的不足之处 | 第61页 |
| 6.2.2 对行业的展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |