| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究内容与基本框架 | 第9-12页 |
| 第二章 线上零售与线下零售业的困境与现状 | 第12-20页 |
| 第一节 实体零售产业困境 | 第12-13页 |
| 第二节 线上零售产业的困境 | 第13-15页 |
| 第三节 零售O2O商业模式的兴起 | 第15-18页 |
| 第四节 零售O2O的商业模式下的生态圈 | 第18-20页 |
| 第三章 实体零售百货O2O模式下的O2O平台 | 第20-30页 |
| 第一节 零售行业O2O平台需求分析 | 第20-22页 |
| 第二节 O2O平台的商务模式 | 第22-24页 |
| 第三节 零售百货O2O平台案例案例——飞凡平台 | 第24-30页 |
| 第四章 实体零售百货O2O平台——飞凡APP下载量分析 | 第30-50页 |
| 第一节 厦门地区飞凡APP广场下载量分析 | 第30-40页 |
| 第二节 柳州地区飞凡APP广场下载量分析 | 第40-47页 |
| 第三节 东西部地区广场APP下载量对比分析 | 第47-50页 |
| 第五章 飞凡APP代表用户系统性访谈 | 第50-59页 |
| 第一节 用户访谈研究方法概述 | 第50-52页 |
| 第二节 用户访谈及访谈分析 | 第52-59页 |
| 第六章 实体零售百货O2O平台的推广策略 | 第59-68页 |
| 第一节 强化平台品牌 | 第59-62页 |
| 第二节 推广对象分析与建议 | 第62-65页 |
| 第三节 推广渠道分析与建议 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |