轻内容大窗口：短视频网红的发展研究--以papi酱为例
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 引言 | 第11-16页 |
| 一、选题背景和意义 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-14页 |
| 三、研究方法 | 第14页 |
| 四、研究思路 | 第14-15页 |
| 五、创新点 | 第15-16页 |
| 第一章 “短视频网红”的相关概述 | 第16-23页 |
| 1.1 “短视频网红”的发展 | 第16-18页 |
| 1.1.1 “短视频网红”的概念界定 | 第16-17页 |
| 1.1.2 短视频网红的发展历程 | 第17-18页 |
| 1.2 短视频网红崛起的环境 | 第18-20页 |
| 1.2.1 碎片化信息时代的“轻内容”需求 | 第18页 |
| 1.2.2 备受青睐的短视频窗口大开 | 第18-20页 |
| 1.3 短视频网红的类别 | 第20-21页 |
| 1.3.1 吐槽搞笑类 | 第20页 |
| 1.3.2 美妆时尚类 | 第20页 |
| 1.3.3 美食达人类 | 第20-21页 |
| 1.4 短视频网红papi酱及其代表性 | 第21-23页 |
| 1.4.1 papi酱的成名史 | 第21-22页 |
| 1.4.2 papi酱的代表性 | 第22-23页 |
| 第二章 短视频网红发展中面临的困境 | 第23-28页 |
| 2.1 传播主体方面 | 第23-24页 |
| 2.1.1 缺乏个性的个人品牌设计 | 第23页 |
| 2.1.2 缺乏强烈的社会责任感 | 第23-24页 |
| 2.2 传播内容方面 | 第24页 |
| 2.2.1 内容创新困难 | 第24页 |
| 2.2.2 内容肤浅无意义 | 第24页 |
| 2.3 受众方面 | 第24-25页 |
| 2.3.1 粉丝忠诚度不高 | 第24-25页 |
| 2.3.2 受众习惯难以养成 | 第25页 |
| 2.4 商业变现方面 | 第25-28页 |
| 2.4.1 缺乏良好的变现环境 | 第26页 |
| 2.4.2 商业变现模式单一 | 第26-28页 |
| 第三章 papi酱成功背后的策略应用与分析 | 第28-42页 |
| 3.1 内容生产策略 | 第28-32页 |
| 3.1.1 表达方式独特 | 第28-29页 |
| 3.1.2 剪辑拍摄具有感染力 | 第29-30页 |
| 3.1.3 选题接近社会热点 | 第30-32页 |
| 3.2 品牌塑造策略 | 第32-35页 |
| 3.2.1 品牌定位——集美貌与才华于一身的女子 | 第32-34页 |
| 3.2.2 品牌传播——多平台提高知名度 | 第34页 |
| 3.2.3 品牌维护——与粉丝积极互动 | 第34-35页 |
| 3.3 商业营销策略 | 第35-42页 |
| 3.3.1 粉丝打赏 | 第36页 |
| 3.3.2 进军电商 | 第36-37页 |
| 3.3.3 广告植入 | 第37-39页 |
| 3.3.4 形象代言 | 第39-40页 |
| 3.3.5 推出网红孵化平台—papitube | 第40-42页 |
| 第四章 短视频网红未来发展的策略 | 第42-47页 |
| 4.1 优质内容仍是发展之关键 | 第42-43页 |
| 4.1.1 垂直化领域价值凸显 | 第42页 |
| 4.1.2 精准定位,打造精品内容 | 第42-43页 |
| 4.1.3 创意内容决定生死 | 第43页 |
| 4.2 自觉担负网络意见领袖职责 | 第43-44页 |
| 4.2.1 加强自身伦理道德修养 | 第43-44页 |
| 4.2.2 加强个人网络媒介素养 | 第44页 |
| 4.2.3 传播主流核心价值观 | 第44页 |
| 4.3 打造稳定持久商业模式 | 第44-47页 |
| 4.3.1 由个人向组织化发展 | 第44-45页 |
| 4.3.2 形成文化产业链 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简况 | 第53-56页 |
