BF小区商业项目营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第13-15页 |
| 1.5 创新之处与不足 | 第15-17页 |
| 第2章 房地产营销策略相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 4P理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 产品策略 | 第17页 |
| 2.1.2 价格策略 | 第17-18页 |
| 2.1.3 促销策略 | 第18页 |
| 2.1.4 渠道策略 | 第18-19页 |
| 2.2 4C理论 | 第19页 |
| 2.3 4R理论 | 第19-21页 |
| 第3章 BF小区商业体项目现状分析 | 第21-29页 |
| 3.1 项目本体 | 第21页 |
| 3.2 营销环境研判 | 第21-24页 |
| 3.2.1 经济环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 政策环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第23页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3 BF小区商业体项目SWOT分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 项目优势(S) | 第25-26页 |
| 3.3.2 项目劣势(W) | 第26页 |
| 3.3.3 项目机会(O) | 第26页 |
| 3.3.4 项目威胁(T) | 第26-27页 |
| 3.4 BF小区商业体项目风险分析 | 第27-29页 |
| 第4章 BF小区商业体项目营销策略 | 第29-41页 |
| 4.1 市场定位分析 | 第29-32页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第29-30页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第30-31页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第31-32页 |
| 4.2 产品策略 | 第32-33页 |
| 4.3 定价策略 | 第33-36页 |
| 4.4 促销策略 | 第36-38页 |
| 4.5 渠道策略 | 第38-41页 |
| 4.5.1 直接渠道销售 | 第38-40页 |
| 4.5.2 间接渠道销售 | 第40-41页 |
| 第5章 BF小区商业体项目营销策略的实施保障 | 第41-46页 |
| 5.1 制度保障 | 第41-42页 |
| 5.2 组织保障 | 第42-43页 |
| 5.3 资金保障 | 第43-44页 |
| 5.4 人力资源保障 | 第44-46页 |
| 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
