影视植入式广告场景建构研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-22页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第17-22页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第22-23页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4 研究方法和研究创新 | 第23-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第23页 |
| 1.4.2 研究创新 | 第23-24页 |
| 第2章 影视植入式广告场景建构的影响因素 | 第24-32页 |
| 2.1 传播平台 | 第24-26页 |
| 2.1.1 传统影视媒体 | 第24-25页 |
| 2.1.2 网络视频平台 | 第25-26页 |
| 2.2 受众特征 | 第26-28页 |
| 2.2.1 人口统计学特征 | 第26页 |
| 2.2.2 受众实时状态 | 第26-27页 |
| 2.2.3 受众生活习惯 | 第27-28页 |
| 2.3 影视作品 | 第28-32页 |
| 2.3.1 影视作品特点 | 第28-29页 |
| 2.3.2 影视作品类别 | 第29-32页 |
| 第3章 影视植入式广告场景的构成要素 | 第32-39页 |
| 3.1 影视植入式广告场景内部要素 | 第32-36页 |
| 3.1.1 时间安排 | 第32-33页 |
| 3.1.2 空间环境 | 第33-34页 |
| 3.1.3 故事情节 | 第34-35页 |
| 3.1.4 人物形象 | 第35-36页 |
| 3.2 影视植入式广告场景延伸要素 | 第36-39页 |
| 3.2.1 互动要素 | 第36-37页 |
| 3.2.2 跨界要素 | 第37-39页 |
| 第4章 影视植入式广告场景的建构流程 | 第39-52页 |
| 4.1 场景挖掘 | 第39-42页 |
| 4.1.1 从受众需求挖掘 | 第39-40页 |
| 4.1.2 从传播时机挖掘 | 第40-41页 |
| 4.1.3 从人物形象挖掘 | 第41-42页 |
| 4.2 场景设计 | 第42-45页 |
| 4.2.1 以受众为中心 | 第42-43页 |
| 4.2.2 以产品为支点 | 第43-44页 |
| 4.2.3 以场景为导向 | 第44-45页 |
| 4.3 场景体验 | 第45-47页 |
| 4.3.1 视听在场模拟真实场景 | 第46页 |
| 4.3.2 身体在场实现亲密互动 | 第46-47页 |
| 4.3.3 情感在场打通情感共鸣 | 第47页 |
| 4.4 场景连接 | 第47-49页 |
| 4.4.1 从虚拟场景到现实场景 | 第48页 |
| 4.4.2 从跨屏互动到跨界融合 | 第48-49页 |
| 4.5 场景社群 | 第49-52页 |
| 4.5.1 注重细分场景构建 | 第50页 |
| 4.5.2 打造社群社交场景 | 第50-52页 |
| 第5章 影视植入式广告场景的问题和优化策略 | 第52-59页 |
| 5.1 影视植入式广告场景存在问题 | 第52-54页 |
| 5.1.1 广告植入脱离场景 | 第52-53页 |
| 5.1.2 缺少与受众互动 | 第53页 |
| 5.1.3 场景搭建不完整 | 第53-54页 |
| 5.2 影视植入式广告场景内部优化策略 | 第54-55页 |
| 5.2.1 植入式广告要适量 | 第54页 |
| 5.2.2 提高植入式广告与场景的融合度 | 第54-55页 |
| 5.2.3 创新表达方式 | 第55页 |
| 5.3 影视植入式广告场景延伸优化策略 | 第55-59页 |
| 5.3.1 跨屏互动延伸场景 | 第55-56页 |
| 5.3.2 跨界融合整合场景 | 第56-57页 |
| 5.3.3 社群运营创造新场景 | 第57页 |
| 5.3.4 营造植入广告场景闭环 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
