迪卡侬公司（北京）市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第11-14页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第11-12页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第12-13页 |
| 2.1.3 体验营销理论 | 第13-14页 |
| 2.1.4 小结 | 第14页 |
| 2.2 体育用品 | 第14-16页 |
| 2.2.1 体育用品零售业 | 第14-15页 |
| 2.2.2 体育用品营销策略研究 | 第15-16页 |
| 2.3 关于迪卡侬的研究 | 第16-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-21页 |
| 3.1 研究对象 | 第18页 |
| 3.2 研究方法 | 第18-21页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第18-19页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第19-20页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第20-21页 |
| 3.2.4 个案分析法 | 第21页 |
| 4 分析与讨论 | 第21-58页 |
| 4.1 迪卡侬公司发展概述 | 第21-25页 |
| 4.1.1 迪卡侬公司的发展历史概述 | 第21-23页 |
| 4.1.3 迪卡侬公司(中国)发展概况 | 第23-25页 |
| 4.2 迪卡侬公司(北京)营销环境分析 | 第25-43页 |
| 4.2.1 迪卡侬公司(北京)宏观营销环境分析 | 第25-30页 |
| 4.2.2 迪卡侬公司(北京)微观营销环境分析 | 第30-36页 |
| 4.2.3 迪卡侬公司(北京)的SWOT分析 | 第36-43页 |
| 4.3 迪卡侬公司(北京)的市场营销策略分析 | 第43-58页 |
| 4.3.1 目标市场战略 | 第43-47页 |
| 4.3.2 产品策略 | 第47-51页 |
| 4.3.3 价格策略 | 第51-55页 |
| 4.3.4 渠道策略 | 第55-56页 |
| 4.3.5 体验营销策略 | 第56-57页 |
| 4.3.6 口碑营销策略 | 第57-58页 |
| 5 结论与建议 | 第58-61页 |
| 5.1 结论 | 第58-59页 |
| 5.2 建议 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-73页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第73页 |
